Kantar IBOPE Media, una de las principales firmas de investigación de medios en América Latina, ha publicado su más reciente informe sobre el consumo de medios en la región. Este estudio revela que el tiempo promedio de consumo de televisión ha disminuido en un 15% en comparación con el año pasado, lo que marca una nueva tendencia que muchos analistas consideran alarmante. La migración hacia plataformas digitales ha tenido un impacto significativo, ya que los usuarios buscan opciones más flexibles y personalizadas.
El informe también destaca que las plataformas de streaming, como Netflix y Amazon Prime, han crecido en popularidad, atrayendo a una audiencia más joven que se aleja de la programación tradicional. Kantar IBOPE Media resalta que, en el último semestre, el número de suscriptores a estas plataformas ha aumentado en un 20%, lo que ha llevado a muchas cadenas de televisión a replantear sus estrategias de contenido y distribución.
Además, el estudio indica que la publicidad digital ha superado por primera vez a la publicidad televisiva, representando el 55% de las inversiones en medios. Esto se debe, en parte, al enfoque más medible y targeteado de las campañas digitales, que permite a las marcas alcanzar a su público objetivo de manera más efectiva. Las empresas están cada vez más destinadas a invertir en anuncios en redes sociales y sitios web, donde se percibe un mayor retorno de inversión.
Kantar IBOPE Media también ha puesto de manifiesto el surgimiento de nuevos hábitos de consumo entre los jóvenes. Se observa una preferencia por contenidos que pueden ser consumidos en cualquier momento, en lugar de seguir horarios fijos. Esto representa un desafío considerable para los anunciantes, que deben adaptarse a un panorama en constante cambio para captar la atención de este nuevo público.
Por último, el informe concluye que la industria mediática en toda América Latina debe evolucionar para seguir siendo relevante. Las empresas de medios tradicionales están explorando alianzas estratégicas con plataformas digitalizadas, así como la creación de contenido original que pueda adaptarse a diferentes formatos. Este enfoque diversificado es esencial para enfrentar los cambios en las preferencias de los consumidores y asegurar un futuro sostenible en el complicado ecosistema mediático actual.
