Kantar IBOPE Media ha publicado su último informe sobre las tendencias de consumo de medios en América Latina. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio más consumido, a pesar de la creciente popularidad de las plataformas digitales. Sin embargo, se observa un cambio notable en los hábitos de los televidentes, con un aumento en el uso de servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime y Disney+, que están ganando terreno frente a la televisión convencional.
El informe revela que el 76% de los encuestados en países como Brasil y Argentina están suscritos a al menos una plataforma de streaming. Este crecimiento no solo está cambiando la forma en que las audiencias consumen entretenimiento, sino que también está influyendo en cómo los anunciantes planifican sus campañas. Las marcas ahora deben considerar una estrategia híbrida que incluya tanto medios tradicionales como digitales para captar a un público cada vez más diverso.
Kantar IBOPE Media también destaca la importancia de las redes sociales en el consumo de información y entretenimiento. Con más de un 80% de la población en países como México y Colombia utilizando activamente estas plataformas, el contenido se está adaptando para captar la atención de usuarios que buscan información instantánea y entretenimiento atractivo. Las marcas están aprovechando este fenómeno a través de colaboraciones con influencers y contenido generado por usuarios, lo que ha mostrado ser efectivo para aumentar el engagement.
En cuanto a la publicidad, el informe indica una tendencia al alza en la inversión en medios digitales. Las empresas están destinando cada vez más recursos a anuncios en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, donde pueden segmentar a su audiencia de maneras más precisas. Esta transición refleja un cambio en la mentalidad de las empresas, que buscan maximizar el retorno de inversión en un entorno mediático en constante evolución.
Por último, Kantar IBOPE Media enfatiza la necesidad de adaptación constante por parte de los medios tradicionales. La competencia con las plataformas digitales obliga a los canales de televisión y radios a innovar en sus propuestas de contenido, buscando enganchar a una audiencia que cada vez tiene más opciones. Esta dinámica plantea grandes retos, pero también oportunidades para la creación de contenido más atractivo y de calidad que responda a las demandas de los consumidores actuales.
