Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado cambios significativos en el último año. La investigación revela que las plataformas digitales han superado a la televisión tradicional como la principal fuente de información y entretenimiento para la mayoría de los ciudadanos en la región. Esto marca un hito interesante en la evolución de los hábitos de consumo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, quienes prefieren el contenido en línea y a la carta.
El informe destaca que el uso de servicios de streaming ha crecido exponencialmente, con un aumento del 25% en la subscribción a plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+. De acuerdo con Kantar IBOPE Media, los usuarios están cada vez más dispuestos a pagar por contenido exclusivo y de calidad, abandonando así la programación estándar de la televisión por cable. Esta tendencia está transformando drásticamente el panorama mediático, obligando a las cadenas a adaptarse y ofrecer contenido competitivo.
Asimismo, el documento señala que las redes sociales se han consolidado como un canal fundamental para la difusión de noticias. El 70% de los encuestados afirmó que se entera de las noticias a través de Facebook, Instagram y Twitter. Este fenómeno ha provocado que los medios tradicionales reconsideren sus estrategias de comunicación y busquen formas de integrar su contenido en estas plataformas para alcanzar a un público más amplio y diverso.
Kantar IBOPE Media también reveló que la publicidad digital está ganando terreno rápidamente, representando ya el 45% del total de inversión publicitaria en la región. Las marcas están aprovechando los datos analíticos que permiten segmentar audiencias y medir el impacto de sus campañas de manera más efectiva. Las empresas anunciantes están reorientando sus presupuestos para enfocar más recursos en campañas en redes sociales y publicidad en video online.
Finalmente, el estudio concluye que la pandemia ha acelerado todos estos cambios en el consumo de medios y comportamiento de los usuarios. A medida que la gente se acostumbró a la digitalización, es probable que estas tendencias se mantengan en el futuro inmediato. Las empresas medianas y pequeñas también están viendo en estas plataformas digitales una oportunidad para hacer crecer sus negocios, marcando una nueva era en la manera en que interactuamos con el contenido y la publicidad.
