Kantar IBOPE Media ha revelado recientemente los resultados de su último estudio sobre el consumo de medios en América Latina. Según el informe, la televisión sigue siendo el medio más consumido en toda la región, aunque la penetración de internet y las plataformas de streaming está en aumento, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Este cambio en los hábitos de consumo indica una transformación en la forma en que los latinoamericanos se conectan con el contenido, lo que plantea desafíos y oportunidades para anunciantes y creadores de contenido.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que, a pesar del auge de las plataformas digitales, el 80% de los encuestados afirma que la televisión es su principal fuente de entretenimiento. Sin embargo, el crecimiento de servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ ha sido significativo, con un incremento del 25% en el número de suscriptores en el último año. Esta tendencia pone de manifiesto cómo los medios tradicionales deben adaptarse para retener a sus audiencias frente a la fuerte competencia del streaming.
Además, el estudio señala que la publicidad en línea ha superado finalmente a la publicidad en medios tradicionales, lo que refleja un cambio crítico en la estrategia de marketing de muchas marcas. Las empresas están destinando cada vez más presupuestos a plataformas digitales, donde pueden medir el rendimiento en tiempo real y dirigirse a segmentos específicos de la población. Kantar IBOPE Media ha aconsejado a las marcas que ajusten sus enfoques publicitarios para aprovechar al máximo esta tendencia.
El informe también analiza el impacto de la pandemia en los hábitos de consumo de medios. Según Kantar IBOPE Media, durante el confinamiento, el tiempo dedicado a la televisión aumentó un 30%, mientras que la participación en actividades digitales, como las redes sociales, se disparó en un 40%. Estos cambios no solo reflejan la necesidad de entretenimiento durante tiempos inciertos, sino también una mayor disposición de las audiencias para explorar nuevos formatos y contenidos digitales.
En conclusión, Kantar IBOPE Media subraya la importancia de que las empresas de medios y publicidad reconozcan y se adapten a esta nueva realidad. La convergencia entre la televisión y el mundo digital está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores. Con audiencias más segmentadas y diversos hábitos de consumo, el futuro de la publicidad y los medios en América Latina dependerá de la habilidad de los actores del sector para innovar y adoptar estrategias que incorporen tanto lo tradicional como lo digital.
