Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente un informe que revela las tendencias más relevantes en el consumo de medios en América Latina durante el último año. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio más consumido por los latinoamericanos, aunque los hábitos de visualización están cambiando rápidamente con el auge de las plataformas digitales. Este informe pone de manifiesto que, a pesar del crecimiento de servicios de streaming, la televisión tradicional mantiene un papel significativo en la vida diaria de los espectadores.
El análisis de Kantar IBOPE Media destaca que, en 2023, el tiempo de visualización de contenidos en plataformas de streaming ha aumentado en un 30% en comparación con el año anterior. Este crecimiento se atribuye principalmente a la variedad de contenidos disponibles y a la accesibilidad de Internet en la región. Sin embargo, los datos también muestran que la televisión por cable ha visto una disminución moderada en su audiencia, lo que podría indicar un cambio de hábitos que los canales de televisión deben considerar para adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores.
El informe también resalta la importancia de las redes sociales en el consumo de noticias. Según Kantar IBOPE Media, un 60% de los encuestados afirmó que se informa sobre eventos actuales a través de plataformas como Facebook y Twitter. Este cambio en la fuente de información está modificando la forma en que las personas consumen noticias, lo que está llevando a los medios tradicionales a repensar sus estrategias de distribución y a adaptarse a un entorno más digital y competitivo.
Con respecto a la publicidad, Kantar IBOPE Media ha observado que las marcas están destinando cada vez más su presupuesto publicitario hacia el entorno digital. En 2023, cerca del 45% de la inversión publicitaria total fue dirigida a medios digitales, lo que representa un aumento significativo en comparación con años anteriores. Las compañías están reconociendo la efectividad de las campañas digitales para alcanzar audiencias más específicas y medir el impacto en tiempo real, algo que la televisión tradicional no puede ofrecer de la misma manera.
Finalmente, la investigación de Kantar IBOPE Media sugiere que el futuro de los medios en América Latina estará marcado por la integración de plataformas. La convergencia de la televisión tradicional y los medios digitales es una tendencia creciente, y muchas empresas ya están creando contenido que puede ser consumido de manera simultánea en diversas plataformas. Este enfoque no solo busca atraer a un público más amplio, sino también adaptarse a las nuevas condiciones del mercado de medios, que se encuentra en constante evolución.
