La empresa de medición de audiencias Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente un informe que destaca cambios significativos en los hábitos de consumo de medios en América Latina. En su último análisis, Kantar señala que la televisión tradicional sigue siendo el medio más consumido, pero se observa una creciente preferencia por plataformas digitales, especialmente entre el público más joven. Este cambio en el panorama mediático exige que las marcas adapten sus estrategias publicitarias para conectar efectivamente con una audiencia que se inclina hacia los contenidos en streaming.
Según el estudio de Kantar IBOPE Media, el tiempo promedio que los latinoamericanos dedican a ver televisión ha disminuido en comparación con el año anterior. La investigación indica que, en los hogares, las personas ven aproximadamente un 15% menos de televisión lineal, mientras que la visualización de contenidos a la carta ha aumentado notablemente. Este fenómeno es indicativo de una transformación en la forma en que los espectadores consumen entretenimiento, lo que plantea un desafío para los canales de televisión que deben innovar para retener a sus audiencias.
Kantar IBOPE Media resalta que el uso de dispositivos móviles se ha triplicado en los últimos años, lo que ha cambiado radicalmente el enfoque de los anunciantes. La investigación muestra que el 70% de los encuestados prefiere consumir contenido en sus smartphones en lugar de en televisores convencionales. Este cambio en la tecnología móvil obliga a los medios de comunicación a desarrollar contenido optimizado para pantallas más pequeñas y a utilizar técnicas de marketing digital que capten la atención de los usuarios en plataformas sociales.
La adaptación de los medios a las nuevas tendencias también incluye una mayor interacción con la audiencia. Kantar IBOPE Media reveló que las redes sociales han alcanzado su punto más alto en términos de engagement, con un 30% de usuarios participando activamente en la creación de contenido. Esto demuestra un cambio hacia una experiencia más participativa, donde los consumidores no solo son receptores de información, sino que también contribuyen a la conversación, lo que permite a las marcas establecer conexiones más profundas con sus clientes.
Finalmente, el informe de Kantar IBOPE Media enfatiza la importancia de la diversidad en la programación mediática. Las audiencias están demandando más representatividad en los contenidos, lo que lleva a los medios a replantear sus ofertas para incluir una gama más amplia de voces y experiencias culturales. Esto representa no solo una oportunidad para los productores de contenido, sino también un imperativo ético, ya que la inclusión no solo refleja la realidad social, sino que también fomenta una conexión más auténtica con el público.
