Kantar IBOPE Media ha publicado su último informe sobre los hábitos de consumo de medios en América Latina. Según el estudio, se ha observado un aumento significativo en el uso de plataformas de streaming en comparación con la televisión tradicional. Este cambio se debe, en gran parte, a la creciente popularidad de servicios como Netflix y Amazon Prime Video, que han demostrado captar la atención del público, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El informe destaca que durante el último año, el tiempo promedio que los usuarios dedican a ver contenido online ha crecido un 25%, lo que representa un cambio radical en la forma en que los latinos consumen entretenimiento. Este fenómeno ha llevado a las cadenas de televisión a adaptarse, explorando la creación de su propio contenido digital y mejorando sus plataformas de emisión en vivo para competir en este nuevo ecosistema mediático.
Adicionalmente, Kantar IBOPE Media señala que las redes sociales también juegan un papel crucial en el consumo de medios. Con un 70% de los encuestados reportando que utilizan plataformas como Instagram y TikTok para descubrir nuevos programas y contenidos, la influencia de estas redes no puede subestimarse. Los creadores de contenido y las campañas de marketing están cada vez más enfocadas en estas plataformas, reconociendo su capacidad para llegar a audiencias más amplias.
Por otro lado, el informe revela preocupaciones sobre la desinformación en las redes sociales. A pesar de que la mayoría de los usuarios confían en la información que encuentran en plataformas como Facebook y Twitter, hay un reconocimiento creciente de la necesidad de verificar los datos antes de compartir. Kantar IBOPE Media enfatiza la importancia de la educación mediática, sugiriendo que es crucial equipar a los consumidores con herramientas para discernir la veracidad de la información.
Finalmente, la encuesta también revela diferencias significativas en las preferencias de contenido según la región. Mientras que en México y Brasil los dramas y las telenovelas siguen siendo populares, en países como Argentina se ha demostrado una inclinación hacia las comedias y el contenido más ligero. Este panorama diverso sugiere que, a pesar de la globalización de los medios, las preferencias culturales aún son muy marcadas y deben ser consideradas en el futuro desarrollo de contenido por las productoras de la región.
