En un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, se ha revelado un incremento significativo en el consumo de medios digitales en América Latina durante el último año. Este aumento es particularmente notable en plataformas de streaming y redes sociales, donde las audiencias han migrado sus hábitos de consumo de contenido hacia opciones más interactivas y personalizadas. La investigación destaca que un 70% de los encuestados en países como Brasil y México han elevado su uso de estos medios, lo que representa una oportunidad crucial para las marcas que buscan conectar con un público más amplio.
Kantar IBOPE Media también ha observado un cambio en las preferencias de las audiencias en relación con la publicidad. Según el estudio, las estrategias que incorporan contenido de marca y publicidad nativa están ganando terreno, con un 60% de la población indicando que prefieren anuncios que se integran de manera natural en su experiencia de consumo. Este cambio demográfico plantea un reto para las empresas, que ahora deben innovar en sus enfoques publicitarios para captar la atención de un público cada vez más exigente.
Además, el informe revela que la televisión sigue siendo una de las plataformas más consumidas en la región, aunque enfrenta una competencia creciente por parte de las plataformas digitales. A pesar de que la TV ha visto una disminución en su cuota de pantalla, sigue manteniendo la primacía en eventos en vivo, como deportes y galas de premios, donde alcanza picos de audiencia. Este fenómeno indica que, aunque la televisión tradicional está evolucionando, todavía tiene un papel relevante en la cultura mediática de América Latina.
La investigación de Kantar IBOPE Media también destaca la importancia del contenido local. Los consumidores están buscando cada vez más producciones que reflejen sus propias culturas y realidades, lo que ha llevado a un auge en la producción de series y películas locales. Este hecho es crucial para las plataformas de streaming, ya que aquellas que logran ofrecer contenido adaptado a las necesidades y preferencias locales obtienen mejores índices de retención de suscriptores.
Finalmente, el informe concluye que la pandemia ha acelerado la digitalización de los medios, y las marcas que se adaptaron rápidamente a este cambio han conseguido mantener su relevancia en el mercado. Kantar IBOPE Media enfatiza la necesidad de que los anunciantes adopten un enfoque proactivo y flexible en sus estrategias, aprovechando las nuevas tecnologías y tendencias de comportamiento del consumidor para maximizar su impacto y efectividad en un entorno mediático en constante transformación.
