En un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, se revelaron datos clave sobre el consumo de medios en América Latina. La investigación, que abarca múltiples países de la región, indica un aumento significativo en la preferencia por plataformas digitales. Este cambio de comportamiento se ha visto acelerado por la pandemia, que obligó a los consumidores a adaptarse a nuevas formas de entretenimiento y comunicación.
El estudio destacó que el 75% de los encuestados en países como Brasil y México ahora consume contenido en línea a diario, superando a los medios tradicionales como la televisión y la radio. Las redes sociales, en particular, han ganado terreno, con un crecimiento del 40% en la interacción de usuarios en plataformas como Facebook e Instagram en los últimos dos años.
Kantar IBOPE Media también subrayó la importancia del contenido localizado, indicando que los consumidores preferían material que reflejara sus culturas y realidades. Las producciones nacionales han visto un aumento en la valoración por parte de la audiencia, lo que ha llevado a los canales de televisión a invertir más en contenido local para atraer a sus espectadores.
Además, el informe revela que la publicidad digital ha tomado un papel protagónico, superando a la publicidad convencional en términos de efectividad. Los anunciantes están cada vez más convencidos de que las campañas en línea ofrecen un retorno de inversión más alto, lo que resulta en un cambio en las estrategias de marketing de muchas marcas.
Finalmente, Kantar IBOPE Media enfatiza que este panorama en constantes cambios representa tanto un desafío como una oportunidad para los medios de comunicación tradicionales. Las empresas deberán adaptarse rápidamente a las nuevas preferencias de la audiencia para seguir siendo relevantes y competitivas en un entorno mediático que evoluciona rápidamente.
