Según un reciente estudio de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años en América Latina. Este informe destaca que, a medida que la penetración de internet aumenta, un número creciente de personas opta por consumir contenido a través de plataformas digitales en lugar de medios tradicionales como la televisión y la radio. Las cifras revelan que, en varios países de la región, el tiempo dedicado al consumo de medios digitales ha superado al de los medios convencionales, lo que plantea un cambio en el panorama mediático.
El informe de Kantar IBOPE Media indica que las plataformas de streaming y redes sociales se han convertido en las favoritas entre los jóvenes, quienes pasan una media de 2 a 3 horas al día en estas aplicaciones. Este cambio de hábito se ha visto impulsado por la pandemia, que aceleró la adopción de tecnologías digitales. Además, el entretenimiento en línea, como series, películas y videojuegos, está captando cada vez más la atención de los consumidores, que buscan formas alternativas para distraerse.
A pesar del crecimiento notable de los medios digitales, el estudio muestra que la televisión tradicional aún mantiene una presencia importante, especialmente entre los segmentos de mayor edad. Kantar IBOPE Media señala que los canales de televisión continúan siendo una fuente clave de información y entretenimiento para muchas familias, quienes a menudo complementan su consumo con plataformas digitales. Esta dualidad en los hábitos de consumo sugiere que los medios deben adaptarse a las demandas cambiantes de su audiencia.
Kantar IBOPE Media también reveló que la publicidad digital ha empezado a superar a la publicidad en medios tradicionales, lo que refleja la necesidad de las empresas de reposicionar sus estrategias de marketing. Los anunciantes están invirtiendo cada vez más en campañas dirigidas a plataformas digitales, donde pueden medir con mayor precisión el impacto y la efectividad de su publicidad. Esta tendencia está desafiando a las agencias a innovar y buscar formas creativas para captar la atención del público en un entorno saturado de información.
Finalmente, el informe destaca la importancia de la data y la analítica en el consumo de medios. Kantar IBOPE Media enfatiza que entender el comportamiento de la audiencia es esencial para los medios y anunciantes en la actualidad. Con un acceso cada vez mayor a herramientas de análisis, las empresas están teniendo la oportunidad de personalizar contenidos y campañas publicitarias, lo que no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la efectividad de sus esfuerzos de marketing.
