Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando tendencias significativas en la manera en que los ciudadanos interactúan con la información y el entretenimiento. Según el estudio, un 65% de la población en la región ha incrementado su consumo de plataformas digitales en el último año, destacando el crecimiento vertiginoso de servicios de streaming y redes sociales. Este cambio ha forzado a las empresas de medios a adaptar sus estrategias para atraer a audiencias más jóvenes y tecnológicamente conectadas.
El informe también destacó cómo las preferencias de los consumidores se han diversificado. En términos de entretenimiento, el contenido bajo demanda ha superado a la televisión tradicional, lo que indica un cambio en los hábitos de consumo, donde la inmediatez y la personalización son clave. Kantar IBOPE Media señala que los jóvenes, en particular, optan por plataformas como Netflix y YouTube, lo que representa un desafío para los canales de televisión convencionales que luchan por retener a su audiencia.
En el ámbito publicitario, el informe muestra que las marcas están destinando un porcentaje creciente de su presupuesto a medios digitales. Kantar IBOPE Media reveló que, en promedio, las inversiones en publicidad digital han crecido un 30% en comparación con el año anterior. Esto refleja no solo un cambio en la asignación de recursos, sino también un reconocimiento de que las métricas de alcance e interacción en digitales son cada vez más relevantes para medir el éxito de las campañas.
Asimismo, el estudio resalta la importancia de la calidad del contenido en la captación de la audiencia. Los consumidores se ven bombardeados con información a diario, lo que ha llevado a una saturación de publicidad poco relevante. Kantar IBOPE Media aconseja a las marcas que inviertan en contenido que no solo sea atractivo, sino también auténtico y que resuene con los valores de su audiencia objetivo, de modo que se construya una relación más sólida y duradera.
Finalmente, el informe concluye que la situación actual del consumo de medios en América Latina es dinámica y está en constante evolución. Las empresas de medios y las marcas deberán continuar innovando y adaptándose a los cambios en las preferencias del consumidor, especialmente en un entorno post-pandemia donde la digitalización se ha acelerado. Kantar IBOPE Media hará un seguimiento continuo de estas tendencias para proporcionar insights útiles que ayuden a la industria a navegar este panorama cambiante.
