Según un informe reciente de Kantar IBOPE Media, los hábitos de consumo de medios en América Latina han cambiado drásticamente en los últimos años. Las plataformas de streaming han aumentado su popularidad, eclipsando a la televisión tradicional. Este cambio se ha visto impulsado en gran parte por la pandemia de COVID-19, que llevó a las personas a buscar alternativas digitales para su entretenimiento y noticias. Los datos revelan que el 70% de los encuestados en la región ha suscrito al menos a un servicio de streaming, lo que marca un aumento significativo respecto al año anterior.
El estudio de Kantar IBOPE Media también indica que la audiencia juvenil está impulsando esta tendencia hacia el contenido digital. Las generaciones más jóvenes, como los millennials y la Generación Z, prefieren plataformas como Netflix, Amazon Prime y YouTube, donde pueden acceder a una amplia variedad de géneros y formatos. Este fenómeno ha llevado a una disminución en la audiencia de la televisión convencional, que ya no logra captar la atención de estos grupos demográficos de la misma manera que antes.
Además, el informe subraya un crecimiento notable en el consumo de contenido en redes sociales. Las plataformas como Instagram, Facebook y TikTok han establecido nuevas formas de interacción y consumo de información, convirtiéndose en canales imprescindibles para las marcas que buscan mantenerse relevantes. Kantar IBOPE Media menciona que el 65% de los encuestados utiliza estas redes no solo para interactuar con amigos, sino también como fuente principal de noticias y entretenimiento.
Kantar IBOPE Media también analiza la segmentación de la audiencia y sugiere que las empresas de medios necesitan adaptar su estrategia para atraer a diferentes grupos. Por ejemplo, el contenido corto y altamente visual resuena mejor entre los usuarios más jóvenes, mientras que los formatos más largos y narrativos siguen siendo populares entre las audiencias mayores. Esta variabilidad en el consumo indica que las marcas deben ser más creativas y flexibles en cómo se comunican con su público.
Finalmente, el informe de Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios estará cada vez más vinculado a la personalización y la interactividad. El crecimiento de la inteligencia artificial y las recomendaciones basadas en algoritmos permitirá a las plataformas ofrecer experiencias más ajustadas a los intereses individuales de los usuarios. Por lo tanto, este es un momento crítico para que los medios tradicionales innoven si desean mantener su relevancia en un panorama mediático en constante evolución.
