Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, los patrones de consumo de medios en América Latina han experimentado cambios significativos en el último año. Las plataformas digitales han aumentado su participación, mientras que la televisión tradicional muestra un ligero descenso en su audiencia. Este estudio recoge datos precisos que permiten a las marcas y anunciantes ajustar sus estrategias en un entorno mediático en constante evolución.
El informe destaca que, en países como Brasil y Argentina, los usuarios han hecho una transición notable hacia el consumo de contenido en línea, siendo el acceso a internet y la proliferación de dispositivos móviles los principales catalizadores de esta transformación. Por ejemplo, el tiempo promedio dedicado a plataformas de streaming ha crecido un 25 % en comparación con el año anterior, lo que refleja una tendencia hacia la búsqueda de contenido más personalizado y accesible.
Kantar IBOPE Media también señaló que la televisión sigue siendo relevante, especialmente en eventos deportivos y programas de gran audiencia, aunque las franjas horarias de mayor sintonía se han reducido. La audiencia juvenil, en particular, se ha alejado de la programación convencional, lo que plantea un desafío para las cadenas tradicionales, atrapadas en la necesidad de innovar para captar la atención de este demográfico.
En términos de publicidad, el informe revela que las estrategias de marketing han tenido que adaptarse a esta nueva realidad. Las marcas están invirtiendo más en publicidad digital, ya que esta ofrece herramientas más precisas para medir el alcance y la efectividad, frente a la publicidad televisiva tradicional. Se estima que el gasto en publicidad digital aumentará en un 20 % durante el próximo año, reflejando el cambio en la forma en que las audiencias interactúan con el contenido.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios en América Latina será marcado por la creciente fusión de plataformas y la personalización del contenido. La capacidad de las marcas para conectar con audiencias desde múltiples frentes será crucial para su éxito. En este contexto, los anunciantes deben estar alertas y adaptarse rápidamente a las demandas del consumidor moderno, que busca experiencias más integradas y relevantes.
