Según un reciente estudio de Kantar IBOPE Media, se ha observado un notable aumento en el consumo de contenido digital en América Latina durante el último año. Las cifras revelan que más del 75% de los hogares en la región acceden a Internet, lo que ha transformado el panorama mediático y ha impulsado la adopción de plataformas de streaming. Esto demuestra un cambio significativo en las preferencias de los consumidores, quienes buscan nuevas formas de entretenimiento más interactivas y bajo demanda.
El informe de Kantar IBOPE Media también destaca que, a pesar de la pandemia, la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido exponencialmente. En particular, las redes sociales han visto un incremento en su participación de mercado, atrayendo un mayor gasto publicitario por parte de las marcas. La capacidad de segmentar audiencias específicas en estas plataformas ha llevado a las empresas a reconsiderar sus estrategias de publicidad, priorizando cada vez más el entorno digital para conectar con los consumidores.
En términos de televisión, los datos de Kantar IBOPE Media revelan que, aunque el consumo ha disminuido ligeramente, la televisión sigue siendo uno de los medios más influyentes en la región. Los canales de televisión abierta mantienen una base de espectadores sólida, especialmente en las franjas horarias de máxima audiencia. Sin embargo, se observa que los jóvenes están migrando hacia el consumo de series y películas a través de aplicaciones, lo que plantea un desafío para las cadenas tradicionales en la atracción de esta demografía.
Otro hallazgo del estudio sugiere que el contenido local es preferido por los consumidores en comparación con las producciones internacionales. Esta tendencia ofrece una gran oportunidad para la creación de contenido autóctono y de calidad, fortaleciendo la industria audiovisual en cada país. Kantar IBOPE Media subraya que las producciones que reflejan la cultura y las historias locales son más valoradas por el público, lo que podría incentivar a los productores a invertir más en este tipo de proyectos.
Finalmente, el informe concluye que la transformación digital en el ámbito mediático es irreversible y continuará evolucionando. Kantar IBOPE Media insta a los anunciantes y creadores de contenido a adaptarse a estas nuevas dinámicas, ya que la capacidad de respuesta a los cambios en los hábitos de consumo determinará el éxito en un entorno cada vez más competitivo. En resumen, el escenario mediático de América Latina está en constante cambio, ofreciendo tanto desafíos como oportunidades para la industria.
