Kantar IBOPE Media, una destacada firma de investigación de mercado, ha publicado su último informe que analiza el panorama televisivo de América Latina. Según el estudio, la audiencia de televisión en varios países de la región ha mostrado un decrecimiento en el último año, tendencia que se ha acentuado por el aumento del consumo de plataformas de streaming y contenido digital. Las casas productoras locales están comenzando a adaptarse a estos cambios, enfocándose en la creación de contenido más atractivo para el público joven.
El informe revela que, si bien las grandes cadenas aún dominan el mercado, las plataformas de streaming han logrado captar la atención de un amplio segmento de la población, especialmente entre los jóvenes, que prefieren ver series y películas a la carta. Kantar IBOPE Media destaca que este cambio en los hábitos de consumo está obligando a los canales de televisión tradicionales a innovar y transformar su oferta programática para competir eficazmente en el entorno digital.
Además, Kantar IBOPE Media ha señalado que el contenido local sigue siendo un atractivo importante para la audiencia. Las producciones nacionales que abordan temáticas contemporáneas y que reflejan la cultura y los valores de cada país están recibiendo una respuesta positiva del público. En este sentido, las narrativas que conectan con la identidad regional están en alza, lo que sugiere que la televisión puede seguir siendo relevante al tacto de la cultura local.
Otro hallazgo del informe es la influencia de las redes sociales en la televisión. Kantar IBOPE Media indica que el uso de plataformas como Instagram y Twitter ha aumentado la interacción entre los espectadores y los programas, convirtiéndose estas redes en una extensión de la experiencia televisiva. Las campañas publicitarias que integran elementos digitales están demostrando ser más efectivas, aprovechando los elementos virales que las plataformas sociales ofrecen.
Por último, el panorama publicitario también se ha visto alterado. El informe de Kantar IBOPE Media muestra que las marcas están destinando más recursos a anuncios en plataformas digitales, lo que representa un cambio significativo respecto a años anteriores donde la televisión era el medio predominante para la publicidad. Esto plantea un nuevo reto para los anunciantes que deberán encontrar estrategias efectivas que equilibren ambas plataformas para maximizar su impacto.
