Kantar IBOPE Media ha revelado en su último informe una notable evolución del consumo de medios en América Latina durante el último año. Según el estudio, se ha observado un aumento significativo en el uso de plataformas digitales, con un crecimiento del 30% en la audiencia de servicios de streaming y redes sociales. Esto indica un cambio de hábitos en la audiencia, que cada vez prefiere contenidos a la carta y la interacción en tiempo real.
El análisis de Kantar IBOPE Media también destaca que la televisión tradicional sigue siendo un pilar crucial en el panorama mediático, aunque su audiencia ha disminuido en un 15%. Las cadenas han adaptado sus estrategias, centrándose en la producción de contenidos más atractivos, en horario estelar y vinculados a eventos en vivo, tratando de captar de nuevo la atención de los televidentes.
Otro hallazgo importante del informe es la variada preferencia de género entre los consumidores. Los contenidos de comedia y drama han tenido un auge del 25% entre las plataformas de streaming, mientras que el interés por los noticieros ha disminuido. Kantar IBOPE Media señala que esta tendencia podría influir en la manera en que las empresas de medios desarrollan su contenido para satisfacer las nuevas exigencias del público.
Adicionalmente, la investigación menciona que el consumo de medios es bastante diverso entre diferentes grupos demográficos. Los jóvenes de entre 18 y 34 años son los principales usuarios de plataformas digitales, mientras que la población mayor sigue mostrando fidelidad a la televisión tradicional. Esto enfatiza la necesidad de que los anunciantes adapten sus campañas para llegar de manera efectiva a cada segmento de la población.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la transformación digital está redefiniendo las dinámicas de consumo mediático en la región. A medida que más personas se familiarizan con tecnologías emergentes, las empresas deben estar preparadas para innovar y ofrecer contenido relevante en múltiples formatos. Esta tendencia no solo afectará a las audiencias, sino también a las estrategias comerciales de las marcas en los años venideros.
