Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente su análisis más completo sobre el consumo de medios en América Latina, revelando cambios significativos en las preferencias de la audiencia a lo largo del último año. Según el informe, las plataformas digitales siguen en ascenso, mientras que el consumo de televisión tradicional muestra señales de estancamiento, lo que obliga a las marcas a reconsiderar sus estrategias publicitarias.
En particular, el estudio destaca que el streaming ha cobrado una importancia sin precedentes, con un crecimiento notable del número de suscriptores a servicios como Netflix y Amazon Prime. Kantar IBOPE Media señala que el 75% de los encuestados en países como Brasil y México ahora recurren a estas plataformas para su entretenimiento diario. Este cambio en los hábitos de consumo se traduce no solo en una mayor demanda de contenido original, sino también en el surgimiento de nuevas oportunidades para los anunciantes que buscan captar la atención de los jóvenes.
Por otro lado, la investigación también indica que la audiencia está cada vez más fragmentada, lo que representa un desafío para los medios y anunciantes en su búsqueda por maximizar su alcance. Kantar IBOPE Media observa que el público se distribuye entre múltiples plataformas, incluyendo redes sociales y aplicaciones móviles, lo que requiere un enfoque más segmentado y personalizado en las campañas publicitarias. Las estrategias de marketing deben adaptarse a este nuevo ecosistema mediático para poder conectar con los consumidores de manera efectiva.
El informe también pone de manifiesto la importancia de la diversidad de contenido. La audiencia demanda historias que reflejen una variedad de culturas y perspectivas, lo que ha llevado a un aumento en la producción de contenido local y regional. Kantar IBOPE Media advierte que las marcas que no incorporen esta diversidad en su publicidad corren el riesgo de alienar a una parte considerable del mercado, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que valoran la autenticidad y la representación.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la innovación será clave para el futuro de los medios en América Latina. A medida que la tecnología continúa evolucionando, las empresas deben estar abiertas a experimentar con nuevos formatos y canales para mantenerse relevantes. La capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias del mercado no solo beneficiará a los anunciantes, sino que también enriquecerá la experiencia del consumidor en un entorno mediático cada vez más dinámico.
