Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, la televisión sigue siendo el medio de comunicación más consumido en América Latina, a pesar del crecimiento de las plataformas de streaming. El estudio revela que más del 80% de los encuestados afirman que ven televisión de manera regular, en comparación con el 60% que utilizan servicios como Netflix o Amazon Prime. Este dato subraya la importancia continua de la televisión en la vida diaria de los latinoamericanos.
El informe también destaca un aumento significativo en el consumo de contenidos digitales, especialmente entre los jóvenes. Mientras que el 72% de los encuestados entre 18 y 24 años prefieren las plataformas en línea para ver series y películas, solo el 45% mantiene un hábito regular de ver televisión en abierto. Este cambio en los hábitos de consumo plantea interrogantes sobre el futuro de los medios tradicionales en la región.
Kantar IBOPE Media indica que el 55% de los adultos en América Latina se siente abrumado por la cantidad de contenido disponible en las plataformas digitales. Ante esta situación, muchos recurren a la televisión, donde encuentran una programación curada que les facilita la elección. Esta preferencia por lo programado sobre lo on-demand sugiere que los medios tradicionales pueden adaptarse y seguir siendo relevantes en esta era de la sobrecarga de información.
Por otro lado, el estudio revela un claro aumento en la inversión publicitaria en medios digitales, que ha crecido un 25% en el último año. Sin embargo, la televisión aún captura la mayor parte del presupuesto publicitario, representando el 60% del total. Las marcas siguen considerando la televisión como un medio confiable para llegar a audiencias masivas, especialmente en campañas de lanzamiento de productos.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la coexistencia de la televisión y las plataformas digitales no solo es posible, sino que puede ser beneficiosa para ambos lados. Las estrategias que combinan ambos medios pueden ofrecer resultados más efectivos y amplios para los anunciantes. A medida que la tecnología continúa evolucionando, el sector de los medios en América Latina enfrenta la oportunidad de innovar y adaptarse a nuevas realidades, manteniendo en cuenta las preferencias cambiantes de los consumidores.
