En un reciente estudio realizado por Kantar IBOPE Media, se revelan números significativos respecto a los hábitos de consumo de medios en América Latina. La investigación destaca un crecimiento exponencial del contenido digital, con un 70% de la población encuestada afirmando que prefiere ver programas y series a través de plataformas en línea en lugar de la televisión tradicional. Este cambio de comportamiento se debe en gran parte a la flexibilidad y la variedad de contenido que ofrecen los servicios de streaming.
Además, el informe de Kantar IBOPE Media señala que la pandemia del COVID-19 ha acelerado esta tendencia, ya que muchas personas buscan entretenimiento en casa. Durante el último año, la visualización de televisión por streaming aumentó en un 35%, mientras que los canales de televisión abierta experimentaron una caída notable en su audiencia. Las plataformas más populares incluyen Netflix, Amazon Prime y Disney+, que han sabido adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores.
El análisis también muestra que la publicidad digital ha cobrado gran relevancia, representando ahora el 45% de los ingresos publicitarios en la región. Las empresas están invirtiendo cada vez más en campañas dirigidas a audiencias específicas mediante anuncios en redes sociales y aplicaciones móviles. Este cambio está impulsando la necesidad de desarrollar nuevas estrategias de marketing, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo.
Kantar IBOPE Media, conocido por sus métodos estadísticos rigurosos, ha subrayado la importancia de medir el impacto de las redes sociales en la opinión pública. Según su informe, el 60% de los encuestados afirma que las redes sociales influyen en sus decisiones de compra, lo que demuestra cómo estas plataformas han transformado el panorama publicitario. Las marcas ahora se ven obligadas a tener presencia en redes sociales para lograr un alcance efectivo.
Por último, el estudio de Kantar IBOPE Media no solo se centra en el comportamiento del consumidor, sino que también examina las tendencias emergentes en la industria del entretenimiento. Entre las conclusiones destacadas, se menciona el ascenso del contenido en vivo, que ha visto un crecimiento del 20% en su popularidad, así como el interés creciente por los podcasts y el audio bajo demanda. Todo esto indica un panorama en constante evolución, donde es crucial que las empresas se adapten rápidamente a las expectativas de un público cada vez más exigente.
