Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, reflejando cambios significativos en las preferencias de los espectadores. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio más consumido, pero las plataformas digitales están ganando terreno rápidamente. El informe señala que en países como Brasil y México, el 70% de la población accede a contenido en línea al menos una vez al día, lo que demuestra una clara tendencia hacia el consumo digital.
El impacto de la pandemia de COVID-19 ha acelerado la adopción de tecnologías digitales, y Kantar IBOPE Media ha encontrado que el confinamiento condujo a un aumento del 30% en el tiempo dedicado a ver videos en plataformas como YouTube y Netflix. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha llevado a las marcas a reconsiderar sus estrategias publicitarias, enfocándose más en campañas digitales que en medios tradicionales.
El informe de Kantar IBOPE Media también destaca que los jóvenes de entre 18 y 34 años son los más propensos a consumir contenido a través de dispositivos móviles. Esta franja demográfica busca una experiencia más personalizada y a la carta, que les permita elegir qué ver y cuándo. A su vez, esta tendencia ha impulsado un aumento en la producción de contenido exclusivo para plataformas de streaming, lo que genera una competencia feroz entre las empresas de medios.
Además, Kantar IBOPE Media revela un cambio en el enfoque de los anunciantes, quienes están comenzando a asignar un porcentaje mayor de su presupuesto publicitario a canales digitales. Se estima que en el próximo año, la inversión en publicidad digital superará a la de los medios tradicionales en algunos mercados clave de la región. Esta evolución señala un cambio estructural en la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la convergencia entre medios tradicionales y digitales continuará expandiéndose. El informe enfatiza la importancia de que los profesionales del marketing sean flexibles y estén listos para adaptarse a estas transformaciones. Con el panorama mediático en constante evolución, las empresas que puedan integrar efectivamente sus estrategias online y offline tendrán una ventaja competitiva en el futuro.
