Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado un aumento notable en el último año. Las plataformas digitales han superado a la televisión tradicional en cuanto a tiempo de uso, lo que sugiere un cambio significativo en los hábitos de consumo de los espectadores. Este fenómeno es particularmente evidente entre las generaciones más jóvenes, que prefieren el contenido bajo demanda y accesible en cualquier momento.
El estudio de Kantar IBOPE Media destaca que, a pesar del crecimiento de las plataformas de streaming, la televisión sigue siendo un medio poderoso, alcanzando momentos de gran audiencia, especialmente durante eventos en vivo como deportes y realities. Sin embargo, la tendencia hacia lo digital es clara, con un incremento del 30% en el uso de aplicaciones de video en comparación con el año anterior, lo que refleja un cambio en la forma en que los usuarios buscan entretenimiento.
Además, Kantar IBOPE Media señala que las redes sociales han jugado un papel crucial en la evolución de los hábitos mediáticos. Los usuarios pasan cada vez más tiempo en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, donde no solo consumen contenido, sino que también generan y comparten sus propias experiencias. Este aumento en la interacción social a través de medios digitales ha desafiado a los anunciantes a adaptarse rápidamente a nuevas estrategias que capten la atención de estas audiencias.
El informe también revela que el uso de dispositivos móviles está en auge, siendo el teléfono inteligente el medio predilecto para acceder a contenido audiovisual. En países como Brasil y México, más del 70% de los encuestados afirmaron que utilizan sus teléfonos para ver videos, mientras que la computadora y la televisión ocupan un segundo y tercer lugar respectivamente. Esta tendencia ha llevado a un cambio en la forma en que las empresas publicitarias planifican campañas, centradas cada vez más en el entorno móvil.
Por último, Kantar IBOPE Media advierte que, a pesar de los desafíos presentados por la diversa oferta de contenido, el éxito en el sector de medios dependerá de la capacidad de adaptación y la innovación constante por parte de los creadores y anunciantes. La clave estará en entender las preferencias de cada segmento de audiencia y ofrecerles experiencias únicas que mantengan su atención en un paisaje mediático saturado.
