Según el último informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha experimentado un crecimiento notable en el último año, destacando un aumento del 20% en la audiencia de plataformas de streaming. Este cambio en el comportamiento del consumidor refleja una preferencia cada vez mayor por el contenido a la carta, lo que está redefiniendo la forma en que las marcas y empresas de medios estructuran su estrategia de marketing y publicidad. Las estadísticas indican que, en promedio, los usuarios pasan hasta cuatro horas diarias consumiendo contenido en línea, lo que subraya la necesidad de adaptarse a esta nueva realidad.
El informe también revela que la televisión sigue siendo un medio influyente, con un 85% de la población expuesta diariamente a su programación. Sin embargo, la forma en que se consume la televisión ha cambiado significativamente. Más espectadores optan por servicios de televisión bajo demanda, lo que ha llevado a una disminución en la visualización de contenido en horario estelar. Kantar IBOPE Media advierte que esta tendencia representa un reto para las cadenas de televisión tradicionales que deben encontrar nuevas formas de atraer a la audiencia.
Además, Kantar IBOPE Media ha informado sobre la importancia de la segmentación de la audiencia. En el panorama actual, donde la competencia por la atención del consumidor es feroz, las marcas deben enfocarse en nichos específicos para maximizar su impacto. El análisis de datos permite a las empresas entender mejor a su público objetivo, lo que resulta en campañas publicitarias más efectivas que logran resonar con las necesidades y preferencias del consumidor.
El estudio también destaca las diferencias en el consumo de medios entre generaciones. Los millennials y la Generación Z son los que más han adoptado plataformas digitales, mientras que los consumidores de mayor edad tienden a preferir los medios tradicionales. Esto plantea un desafío para las marcas que buscan equilibrar su presencia en canales diversos y apelar a una audiencia multigeneracional. Kantar IBOPE Media sugiere que el contenido intergeneracional puede ser una solución efectiva para atraer a diversos grupos demográficos.
Finalmente, el informe resalta la creciente importancia de las redes sociales como herramienta de marketing. Con plataformas como Instagram y TikTok, el engagement se ha vuelto fundamental para las marcas, que ahora pueden interactuar directamente con sus consumidores. Kantar IBOPE Media concluye que el futuro de la publicidad está en la creatividad y la innovación. Las marcas que puedan adaptarse rápidamente a las tendencias cambiantes del mercado y aprovechar la analítica de datos tendrán una ventaja competitiva considerable en este entorno dinámico.
