Kantar IBOPE Media ha dado a conocer su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando tendencias interesantes y cambios significativos en el comportamiento de los consumidores. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio más consumido en la región, pero se observa un aumento notable en el uso de plataformas digitales. Este cambio se debe principalmente a la pandemia, que impulsó a muchas personas a buscar entretenimiento en línea y a conectarse con sus seres queridos a través de las redes sociales.
El informe resalta que el contenido en streaming ha cobrado gran relevancia, con un incremento del 35% en el uso de servicios como Netflix y Amazon Prime Video en comparación con datos de 2020. Kantar IBOPE Media indica que esta tendencia está marcada por una mayor variedad de opciones disponibles y por el interés de la audiencia en contenidos a la carta, que ofrecen flexibilidad para ver cuando deseen. Asimismo, se ha observado un incremento en la producción local de series y películas, lo que ha atraído aún más a los suscriptores.
A pesar del auge del contenido digital, la televisión convencional no ha perdido su atractivo completo. El estudio muestra que los noticieros y programas de entretenimiento siguen liderando las preferencias en la pantalla chica. IBOPE Media señala que los anunciantes continúan reconociendo el valor de la televisión como un canal efectivo para llegar a las masas, a pesar del creciente enfoque en el mercado digital. Las marcas están ajustando sus estrategias para integrar ambos medios, buscando alcanzar a una audiencia más amplia.
Los cambios no solo afectan el consumo de medios, sino que también impactan la publicidad. Kantar IBOPE Media afirma que las empresas están destinando una mayor proporción de su presupuesto publicitario a plataformas digitales. Este movimiento refleja una transformación en la forma en que los consumidores interactúan con los anuncios, lo que obliga a las marcas a adaptar su comunicación y estrategias de marketing para captar la atención de un público cada vez más diversificado.
Finalmente, el informe sugiere que las tendencias del consumo de medios están en constante evolución, impulsadas por factores como la tecnología, los cambios socioculturales y las necesidades del consumidor. Kantar IBOPE Media destaca la importancia de que las empresas sigan investigando y adaptándose a estos cambios para mantenerse relevantes en el mercado. La capacidad de las marcas para entender y prever las preferencias cambiantes será crucial para su éxito futuro en un panorama mediático en rápida transformación.
