Según un reciente estudio de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha crecido exponencialmente en el último año, alcanzando cifras récord que superan el 80% de la población total en países de América Latina. Esta tendencia revela cómo las plataformas digitales se han convertido en el principal centro de atención para los usuarios, eclipsando a los medios tradicionales como la televisión y la radio. Los analistas de Kantar destacan que este cambio se debe, en parte, a la pandemia, que forzó a muchas personas a buscar entretenimiento y noticias en línea.
El informe detalla que, en comparación con el año anterior, el número de horas que los usuarios pasan en plataformas como redes sociales, video bajo demanda y aplicaciones de streaming se incrementó significativamente. Esto se traduce en un aumento en el tiempo promedio que cada persona dedica diariamente a consumir contenido digital. Kantar IBOPE Media también señala que el acceso a dispositivos móviles ha facilitado este cambio, permitiendo que los usuarios disfruten de su contenido favorito en cualquier momento y lugar.
Otro hallazgo importante del estudio es la variación en el consumo de contenido entre diferentes grupos demográficos. Mientras que los jóvenes de 18 a 34 años son los más propensos a consumir contenido en plataformas digitales, los datos revelan que el grupo de 35 a 54 años también está aumentando su actividad en estos espacios. Kantar IBOPE Media sugiere que las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y aprovechar las oportunidades que presentan estas plataformas para conectar mejor con sus audiencias.
El informe también destaca la importancia de la confianza en el contenido que consumen los usuarios. Kantar IBOPE Media advierte que, a medida que la desinformación se convierte en un problema creciente, los consumidores se vuelven más críticos respecto a las fuentes que eligen. Esto conlleva que las marcas y medios de comunicación tengan que buscar estrategias que fomenten la transparencia y la veracidad en sus mensajes para ganar y mantener la confianza del público.
Por último, el estudio de Kantar IBOPE Media enfatiza la necesidad de las empresas de medios y anunciantes de estar al tanto de estas tendencias y adaptarse rápidamente para no quedarse atrás en un mercado donde la competencia es cada vez más intensa. Con la llegada de nuevas plataformas y tecnologías, las oportunidades para innovar y atraer a la audiencia son enormes, pero se necesita una estrategia bien fundamentada para aprovechar estos cambios de manera efectiva.
