Un informe difundido por Kantar IBOPE Media este martes señala una evolución en los hábitos de consumo de medios en la región, con audiencias que se desplazan entre televisión lineal, dispositivos móviles y plataformas de video bajo demanda. El documento subraya la creciente importancia de la medición multiplataforma para comprender el alcance real de las campañas. Fuente: Kantar IBOPE Media.
La televisión abierta y de pago mantiene el mayor alcance total, pero se observa una disminución del tiempo de consumo entre los segmentos más jóvenes y una mayor preferencia por contenidos disponibles a demanda. Fuente: Kantar IBOPE Media.
El consumo digital crece con fuerza, impulsado por contenidos en streaming, redes sociales y noticias en tiempo real; el móvil se consolida como pantalla principal para muchos usuarios. Fuente: Kantar IBOPE Media.
La publicidad se reorienta hacia formatos digitales y experiencias multiplataforma, con una mayor granularidad en la medición de alcance, frecuencia e impacto a través de varias pantallas. Fuente: Kantar IBOPE Media.
La firma recomienda a anunciantes y emisoras desarrollar estrategias integradas basadas en datos para optimizar inversiones y mantener la conexión con audiencias cada vez más fragmentadas. Fuente: Kantar IBOPE Media.
