Según el último informe de Kantar IBOPE Media, las tendencias de consumo de medios en América Latina han experimentado cambios significativos en el último año. El análisis revela un crecimiento constante en el uso de plataformas digitales, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Este cambio ha llevado a los publicistas y marcas a revisar sus estrategias de marketing, enfocándose más en el contenido digital y las redes sociales para captar la atención de los consumidores.
El estudio destaca que el consumo de televisión tradicional ha mostrado una ligera disminución, con un promedio de horas que las personas dedican a ver programación en vivo. Sin embargo, este medio sigue siendo fundamental, particularmente en eventos en vivo como deportes o programas de entretenimiento. Kantar IBOPE Media también señala que, a pesar de la competencia de los medios digitales, la televisión sigue teniendo un impacto significativo en la conversión de la audiencia.
Otra tendencia revelada por Kantar IBOPE Media es el aumento en la preferencia por el contenido a la carta. Plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+ han ganado popularidad, permitiendo a los usuarios acceder a una amplia variedad de programas y películas bajo demanda. Este cambio hacia el contenido on-demand está acentuando la necesidad de que las cadenas televisivas adapten sus ofertas para competir en un mercado donde la instantaneidad y la personalización son cada vez más valoradas.
Además, la investigación de Kantar IBOPE Media resalta que la publicidad digital ha logrado desplazar significativamente a la publicidad tradicional. Las marcas están invirtiendo más en anuncios en redes sociales y plataformas de streaming, donde pueden medir mejor el impacto de sus campañas a través de métricas precisas y segmentación de audiencias. Este cambio también sugiere que la generación de contenido atractivo y relevante es crucial para captar la atención del público objetivo.
Finalmente, Kantar IBOPE Media enfatiza que las marcas deben estar atentas a las tendencias emergentes en el consumo de medios. La evolución constante de la tecnología, junto con los cambios en el comportamiento del consumidor, exige una flexibilidad y adaptación por parte de los anunciantes. Con la aceleración de estos cambios, el futuro del marketing en medios se anticipa dinámico, innovador y esencialmente digital.
