Kantar IBOPE Media, reconocido líder en el ámbito de investigación de medios y análisis de audiencia, ha publicado recientemente su último informe sobre el consumo de medios en América Latina. Este estudio resalta cambios significativos en los hábitos de los consumidores que han surgido a partir de la pandemia, donde la televisión sigue dominando, pero las plataformas digitales han comenzado a ganar terreno de manera considerable. Los datos indican que el consumo de televisión ha disminuido levemente, mientras que el tiempo dedicado a ver contenido a través de streaming ha aumentado en un 25% en los últimos dos años.
En particular, el informe detalla que el uso de servicios de streaming como Netflix, Disney+ y Amazon Prime ha crecido exponencialmente en países como Brasil y México. Esto se traduce en un cambio en las estrategias publicitarias de las marcas, que ahora deben considerar cómo adaptar sus campañas al entorno digital y a la preferencia de los consumidores por contenido on-demand. Este cambio genera tanto desafíos como oportunidades para las empresas que buscan conectar con audiencias más jóvenes que prefieren estos formatos.
Otro hallazgo relevante del informe de Kantar IBOPE Media es la creciente importancia de las redes sociales en la forma en que las personas consumen noticias e información. Con un 60% de los encuestados afirmando que obtiene sus noticias principalmente a través de plataformas como Facebook y Twitter, se evidencia una transformación en el paisaje mediático. Este fenómeno plantea interrogantes sobre la veracidad de la información y la calidad del contenido, lo que a su vez ha llevado a un mayor enfoque en la alfabetización mediática entre los usuarios.
Además, el informe destaca la segmentación demográfica del consumo de medios, señalando que las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, muestran preferencias marcadas hacia el contenido en video y los formatos interactivos. Esta tendencia sugiere que las marcas y los anunciantes deben estar al tanto de las plataformas que estas generaciones utilizan y crear contenido que resuene con sus intereses y estilos de vida. La personalización en la publicidad se convierte así en un imperativo en este nuevo contexto.
Finalmente, el estudio de Kantar IBOPE Media también proporciona un análisis de las proyecciones futuras en el consumo de medios. Se espera que la convergencia entre televisión, plataformas digitales y redes sociales continuará en aumento, lo que plantea la necesidad de una estrategia integral por parte de los creadores de contenido y los anunciantes. La adaptación a estas nuevas realidades será clave para el éxito en un entorno mediático cada vez más competitivo y fragmentado.
