Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales ha experimentado un aumento significativo en la última década. Este incremento se ha visto impulsado por el acceso más amplio a Internet y el auge de dispositivos móviles, permitiendo a los consumidores acceder a contenido en cualquier momento y lugar. El estudio destaca que el 75% de los encuestados afirma que emplea plataformas digitales diariamente para informarse y entretenerse.
El informe también indica que las plataformas de streaming han superado a la televisión tradicional en cuanto al tiempo de visualización por usuario. Con un crecimiento del 40% en el consumo de video bajo demanda, plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+ están modificando la forma en que los consumidores se relacionan con el contenido audiovisual. Esto ha llevado a canales de televisión a replantear su contenido y estrategias de programación.
Kantar IBOPE Media subraya que las redes sociales han emergido como una de las principales fuentes de información para los jóvenes adultos. Un 65% de los encuestados de entre 18 y 35 años reportaron que utilizan plataformas como Instagram y Twitter para mantenerse actualizados sobre noticias y eventos. Esta tendencia representa un cambio en los hábitos de consumo informativo, que plantea desafíos para los medios de comunicación tradicionales en su búsqueda por captar la atención de esta audiencia.
A pesar del crecimiento de medios digitales, el informe revela que los periódicos impresos aún mantienen una base leal de lectores, especialmente entre la población adulta mayor. Aproximadamente el 35% de los encuestados mayores de 50 años afirmaron que prefieren leer periódicos en formato físico. Esto sugiere que, aunque las tendencias cambian rápidamente, existe un segmento del mercado que valora la experiencia de lectura tradicional.
Por último, Kantar IBOPE Media destaca la importancia de la publicidad digital en el panorama actual. Las empresas están invirtiendo cada vez más en campañas en línea, con un crecimiento del 25% en el gasto publicitario digital en comparación con el año anterior. Esta transformación en el mercado publicitario refleja un cambio hacia estrategias más centradas en datos y en la segmentación de audiencias, asegurando que los mensajes lleguen de manera más efectiva a los consumidores deseados.
