Kantar IBOPE Media, una de las líderes en el análisis de audiencia y mediciones de medios en América Latina, ha publicado recientemente un informe que resalta las tendencias actuales en el consumo de medios en la región. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio preferido por el 70% de los hogares latinoamericanos, aunque la penetración de plataformas de streaming ha crecido notablemente en el último año. Este fenómeno se ha acelerado debido a la pandemia, que llevó a más personas a buscar entretenimiento en casa.
El informe revela que, mientras la televisión tradicional mantiene su relevancia, el crecimiento de servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ ha transformado la forma en que los usuarios consumen contenido audiovisual. De acuerdo con Kantar IBOPE Media, el 45% de los consultados afirmó haber aumentado su tiempo de uso de plataformas digitales, lo que subraya la importancia de la adaptación de las estrategias de contenido de las empresas mediáticas.
Además, Kantar IBOPE Media señala un aumento en la interacción del público con las redes sociales como parte integral de su consumo informativo y de entretenimiento. Plataformas como Facebook e Instagram se han convertido en fuentes claves donde los usuarios descubren contenido, una tendencia que está obligando a los medios tradicionales a replantear su enfoque para captar la atención de audiencias cada vez más dispersas.
En términos de publicidad, el informe destaca que el gasto en anuncios en medios digitales ha superado al de medios tradicionales por primera vez, lo que refleja un cambio notable en las inversiones publicitarias en la región. Estas cifras enfatizan la necesidad de que las marcas reconsideren sus estrategias de marketing, priorizando plataformas digitales donde los consumidores son más activos y receptivos.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte que, a pesar de los cambios en los hábitos de consumo, la calidad del contenido sigue siendo un factor decisivo. Las producciones que ofrezcan valor, ya sea informativo o de entretenimiento, serán fundamentales para captar y retener la atención de las audiencias en un entorno mediático cada vez más competitivo y diversificado. Las empresas del sector deberán innovar y adaptarse a estas nuevas preferencias para seguir siendo relevantes en el mercado.
