Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales en América Latina ha alcanzado cifras récord en 2023, superando los 400 millones de usuarios activos. Este crecimiento se ha visto impulsado por un aumento en la conectividad y el acceso a dispositivos móviles, lo que ha transformado la manera en que los latinos consumen contenido. Las plataformas de streaming y las redes sociales lideran las preferencias, lo que refleja una tendencia de consumo cada vez más centrada en lo digital.
El estudio también revela que las plataformas de video bajo demanda, como Netflix y Amazon Prime Video, han capturado una parte significativa del mercado. Kantar IBOPE Media indicó que más del 60% de la población en países como Brasil, México y Argentina accede regularmente a estos servicios, lo que ha llevado a una disminución en la audiencia de la televisión tradicional. Este cambio en el consumo de medios está generando importantes desafíos para los anunciantes, quienes deben adaptarse a las nuevas realidades del mercado.
Además, Kantar IBOPE Media destaca que el contenido local se ha vuelto cada vez más relevante en la región, con un aumento notable en la producción de series y películas nacionales. Las audiencias están buscando historias que reflejen su cultura y realidades, lo que ha llevado a una mayor inversión en el sector audiovisual. La investigación indica que las producciones locales no solo están atrayendo a los espectadores, sino que también están ganando reconocimiento internacional.
Otro hallazgo importante del informe es el creciente uso de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, que no solo sirven como plataformas de interacción social, sino también como canales de información y entretenimiento. De acuerdo con Kantar IBOPE Media, el 75% de los encuestados dijo que utiliza estas plataformas diariamente, y la publicidad en redes sociales ha demostrado ser más efectiva, especialmente entre los jóvenes adultos.
Finalmente, el análisis de Kantar IBOPE Media concluye que la industria de los medios en América Latina se encuentra en un punto de inflexión. La evolución de los hábitos de consumo, impulsada por la tecnología y la demanda de contenido relevante, está obligando a las empresas a replantearse sus estrategias. A medida que el panorama mediático continúa cambiando, solo aquellas compañías que se adapten rápidamente a estas tendencias lograrán sobrevivir y prosperar en el competitivo mercado actual.
