Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente su informe sobre el consumo de medios en Iberoamérica, destacando las tendencias emergentes que moldean el panorama del entretenimiento y la información en la región. Según el estudio, la televisión continúa siendo el medio más consumido, pero se observa un notable crecimiento en el uso de plataformas digitales, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Este cambio en los hábitos de consumo sugiere que, si bien la televisión mantiene su relevancia, las plataformas de streaming y las redes sociales están ganando terreno rápidamente.
El estudio revela que durante el último año, el tiempo promedio que los consumidores dedican a plataformas de streaming ha aumentado en un 35%, lo que refleja un cambio significativo en las preferencias del público. Series, películas y documentales en plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+ han capturado la atención de muchos, desplazando en ocasiones a la programación tradicional de televisión. Esta transformación ha conducido a la necesidad de que los canales de televisión se adapten y diversifiquen su contenido para mantenerse competitivos en un entorno tan dinámico.
Además, Kantar IBOPE Media señala que las redes sociales han emergido como un medio esencial para la promoción de contenidos audiovisuales. La interacción en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok no solo potencia la visibilidad de programas y series, sino que también permite a los usuarios relacionarse de forma más directa con sus programas favoritos, creando comunidad y participación. El informe indica que esta interacción ha generado un efecto de retroalimentación que puede influir en las decisiones de programación de los productores de contenido.
Un aspecto crucial del informe es la identificación del auge de los contenidos locales. Los usuarios están cada vez más interesados en producciones que reflejen su cultura y experiencias. Esto ha llevado a una mayor inversión en el desarrollo de series y películas regionales, que no solo atraen a la audiencia local, sino que también encuentran una aceptación internacional. Kantar IBOPE Media sostiene que esta tendencia puede ser la clave para un futuro sostenible en la producción de contenido, beneficiando a la industria cultural en Iberoamérica.
Finalmente, el informe de Kantar IBOPE Media subraya la importancia de adaptar la estrategia publicitaria a estos nuevos hábitos de consumo. Con la migración hacia plataformas digitales, las marcas deben explorar nuevas formas de llegar a sus consumidores. La publicidad programática y el uso de datos para segmentar audiencias se presentan como herramientas fundamentales para conectar efectivamente con el público. Este es un llamado a la acción tanto para anunciantes como para creadores de contenido, que deben colaborar para innovar y aprovechar al máximo las nuevas oportunidades que ofrece el ecosistema mediático en constante evolución.
