Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado un crecimiento notable en el último año. La investigación revela que más del 70% de la población accede a contenido digital al menos una vez al día, lo que refleja un claro aumento en la preferencia por plataformas de streaming y redes sociales en comparación con los medios tradicionales. Este cambio en el comportamiento del consumidor plantea nuevos desafíos y oportunidades para las empresas de publicidad y medios.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que el 60% de los encuestados afirma que el uso de dispositivos móviles para consumir noticias y entretenimiento ha aumentado significativamente desde la pandemia de COVID-19. Los usuarios dedican un promedio de 4 horas diarias a navegar en distintas aplicaciones, incrementando así la demanda de contenido innovador y adaptado a los intereses específicos de cada grupo demográfico.
Kantar IBOPE Media también revela que la televisión sigue siendo un medio relevante, pero su audiencia ha empezado a fragmentarse. Alrededor del 45% de los hogares en América Latina ahora tienen suscripciones a servicios de streaming, mientras que el consumo de televisión tradicional ha disminuido un 10% en comparación con el año anterior. Esta tendencia da pie a un análisis profundo sobre cómo las emisoras tradicionales pueden adaptarse a este nuevo panorama mediático.
La capacidad de adaptación de las marcas a los cambios en el consumo de medios será crucial para capturar y mantener la atención del público. Kantar IBOPE Media aconseja a las empresas que inviertan en estrategias de marketing digital y que integren campañas multicanal para maximizar su alcance. Además, escuchar y comprender las preferencias del consumidor se considera fundamental para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
Finalmente, Kantar IBOPE Media enfatiza la importancia de la analítica en tiempo real para la toma de decisiones dentro de las empresas. Los datos recopilados sobre el comportamiento del consumidor no solo ayudan a comprender el presente, sino que también permiten a las marcas anticipar tendencias futuras. Esta capacidad de adaptación será decisiva para navegar exitosamente en el dinámico entorno mediático de América Latina.
