Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente un informe que revela tendencias significativas en el consumo de medios en América Latina. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio preferido por los latinoamericanos, aunque el consumo digital ha crecido de manera exponencial en los últimos años. Este cambio ha llevado a muchas marcas a ajustar sus estrategias de publicidad para captar a los nuevos consumidores que cada vez más recurren a plataformas digitales.
El informe destaca que durante el último año, el tiempo promedio dedicado a ver televisión se ha mantenido estable, alcanzando aproximadamente tres horas diarias por persona. Sin embargo, esto contrasta con el aumento del uso de streaming y redes sociales, que ha incrementado en un 25%. Esto sugiere que, si bien la televisión tradicional sigue siendo relevante, la audiencia se está diversificando y buscando contenido de manera más personalizada.
Además, Kantar IBOPE Media señala que la pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto duradero en los hábitos de consumo de medios. Muchos consumidores adoptaron nuevos patrones de visualización, siendo las plataformas de video bajo demanda una de las grandes beneficiadas. En respuesta, las empresas de televisión están explorando alianzas con estas plataformas para ampliar su alcance y ofrecer contenido de calidad que atraiga a la audiencia más joven.
En el ámbito publicitario, el estudio revela que los anunciantes están empezando a reorientar sus presupuestos hacia los medios digitales. Mientras la inversión en publicidad televisiva ha mostrado una ligera disminución, la publicidad en plataformas online ha visto un crecimiento significativo. Las marcas buscan conectarse con consumidores que pasan más tiempo en sus dispositivos móviles y computadoras, lo que está cambiando el panorama de la publicidad en la región.
El informe de Kantar IBOPE Media también resalta la importancia de la medición del impacto de las campañas publicitarias en tiempo real, lo que permite a los anunciantes realizar ajustes inmediatos a sus estrategias. A medida que el entorno de medios sigue evolucionando, comprender cómo y dónde se consumen las diferentes formas de contenido será crucial para las marcas que buscan mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
