Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el consumo de contenido digital en América Latina ha experimentado un aumento significativo en el último año. La firma de investigación ha destacado que, debido a la pandemia y al aumento del tiempo de permanencia en casa, las plataformas de streaming y redes sociales han visto un crecimiento sin precedentes. Este cambio en el comportamiento de los consumidores ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias de publicidad y marketing para adaptarse a las nuevas preferencias de los usuarios.
Kantar IBOPE Media señala que la televisión tradicional, aunque sigue siendo un medio fuerte en la región, está enfrentando una notable competencia por parte de los servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime y Disney+. Estos servicios han logrado captar la atención de un público joven que busca contenido a la carta, impulsando así un cambio en los hábitos de visualización. En este contexto, se prevé que las empresas de medios busquen alianzas estratégicas con plataformas digitales para mantenerse relevantes.
El informe detalla que las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok han multiplicado su influencia, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Con un aumento del 35% en las interacciones en línea, las marcas están aprovechando estas plataformas para conectar de manera más efectiva con sus consumidores. Las campañas publicitarias en redes sociales han demostrado ser más impactantes, destacando la importancia de adaptar los mensajes y formatos a cada canal para maximizar el alcance.
Kantar IBOPE Media también ha revelado que el consumo de noticias a través de plataformas digitales ha aumentado, con un 60% de los encuestados afirmando que prefieren obtener información en línea en lugar de por televisión o periódicos. Esta transición refleja un cambio en las preferencias de los consumidores por contenidos más inmediatos y accesibles. En este sentido, los medios tradicionales deben renovarse y ofrecer experiencias digitales que atraigan a su audiencia actual.
Finalmente, el estudio concluye que el futuro del panorama mediático en América Latina requerirá una adaptación continua por parte de las empresas de comunicación. Con el crecimiento de la digitalización, será esencial que las marcas y los medios se enfoquen en la innovación, la interactividad y el desarrollo de contenidos que satisfagan las necesidades cambiantes de los consumidores, apuntando no solo a la diversificación de sus ofertas, sino también a la creación de comunidades comprometidas y activas.
