Kantar IBOPE Media, empresa líder en medición de audiencia, ha dado a conocer su último informe sobre el consumo de medios en América Latina. Según los datos recopilados, se ha registrado un notable aumento en el uso de plataformas digitales, lo que evidencia un cambio significativo en los hábitos de consumo de contenidos en la región. Este estudio destaca que cada vez más usuarios están optando por consumir contenido en streaming, lo que ha llevado a las cadenas tradicionales a reevaluar sus estrategias de programación.
La investigación de Kantar IBOPE Media revela que durante el último año, el tiempo promedio que los ciudadanos latinoamericanos dedican a plataformas digitales ha aumentado en un 30%. Este cambio es especialmente notable entre la población joven, que busca más que nunca acceder a los últimos estrenos y series originales que las plataformas de streaming ofrecen. Los datos también indican que las redes sociales han aumentado su relevancia como fuente de noticias y entretenimiento, contribuyendo a este cambio en el consumo.
El informe también destaca las diferencias en el consumo de medios según el país. Mientras que en Brasil el consumo de televisión aún se mantiene fuerte, otros países como Argentina y Chile han mostrado una inclinación mayor hacia plataformas digitales. Este fenómeno ha llevado a los anunciantes a reconsiderar sus inversiones publicitarias, dirigiendo más recursos hacia campañas digitales para captar la atención del nuevo público objetivo.
Además, Kantar IBOPE Media ha identificado que los dispositivos móviles son la principal herramienta para acceder a contenido digital. El crecimiento en la penetración de smartphone en la región ha facilitado este acceso, permitiendo a los usuarios consumir contenido en cualquier momento y lugar. Este cambio en la dinámica de consumo presenta una gran oportunidad para los creadores de contenido que buscan innovar y conectar de manera más directa con su audiencia.
Finalmente, el informe concluye que, a pesar de la creciente popularidad de los medios digitales, la televisión aún juega un papel crucial en la vida de los latinos. Kantar IBOPE Media enfatiza que tanto los medios tradicionales como los nuevos deben convivir y adaptarse mutuamente para seguir siendo relevantes en un paisaje mediático en constante evolución. La clave estará en la integración de formatos y la colaboración entre plataformas.
