Kantar IBOPE Media ha presentado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando que, a pesar de la crisis provocada por la pandemia, la televisión sigue siendo el medio más consumido en la región. Según el estudio, el 85% de los encuestados indica que sigue viendo televisión diariamente, consolidándose como la principal fuente de entretenimiento e información en los hogares latinos. Este dato resalta la importancia de la televisión en la vida cotidiana de las personas, a pesar del crecimiento de las plataformas digitales.
El informe destaca un notable incremento en el tiempo que los usuarios dedican a las plataformas de streaming, que ha crecido un 40% en el último año. Este auge se debe, en gran medida, a la oferta variada de contenido y a las nuevas funcionalidades que ofrecen estas plataformas, que permiten al espectador elegir qué ver y cuándo. Los jóvenes son los principales consumidores de estas plataformas, adoptando nuevas formas de acceder al contenido audiovisual.
Kantar IBOPE Media también hizo hincapié en el cambio de hábitos en el consumo de medios durante los fines de semana. Los datos muestran que los sábados y domingos se incrementa el consumo de contenidos de entretenimiento familiar, incluyendo películas y series, lo que sugiere un cambio en cómo las familias latinoamericanas pasan su tiempo libre. Este patrón confirma que el fin de semana es un momento clave para la industria audiovisual.
A pesar de la competencia de internet y de las redes sociales, la radio sigue encontrando su lugar en el corazón de los oyentes, con un 60% de la población escuchándola al menos una vez a la semana. Según Kantar IBOPE Media, la radio se posiciona no solo como un medio de entretenimiento, sino también como un canal de información esencial, especialmente en comunidades donde el acceso a internet es limitado. Este factor subraya la continua relevancia de la radio como medio de comunicación.
Finalmente, el informe subraya la necesidad de que los anunciantes y marcas adapten sus estrategias al nuevo paisaje mediático. Con el cambio en los hábitos de consumo, las marcas deben ser más creativas y saber integrar su publicidad en los diferentes medios de manera efectiva. Kantar IBOPE Media aconseja a los anunciantes que consideren la diversificación en sus enfoques para llegar a públicos cada vez más segmentados y exigentes en cuanto al contenido que consumen.
