Kantar IBOPE Media ha lanzado recientemente un informe revelador sobre los hábitos de consumo de medios en América Latina. Según el estudio, la región ha visto un incremento significativo en el consumo de plataformas digitales, superando por primera vez a la televisión tradicional en términos de horas dedicadas. Este cambio refleja una transformación en la forma en que los latinoamericanos acceden a la información y se entretienen, poniendo en evidencia las nuevas tendencias de consumo de contenido.
El informe también destaca que el uso de smartphones ha sido un factor clave en esta evolución, ya que cada vez más personas optan por ver series y películas en sus dispositivos móviles. En países como Brasil y México, el uso de aplicaciones de streaming se ha disparado, alcanzando cifras récord. Esto plantea un desafío para las empresas de medios tradicionales que deben adaptarse rápidamente a las preferencias cambiantes de su audiencia para no quedarse atrás.
Kantar IBOPE Media detalló que, en el contexto de la pandemia de COVID-19, los hogares latinoamericanos incrementaron notablemente su consumo de medios. La necesidad de entretenimiento y conexión con el mundo exterior impulsó a muchos a suscribirse a servicios de streaming y redes sociales. Este fenómeno ha llevado a un auge en el contenido digital, lo que a su vez ha incrementado la competencia entre plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+, cada una tratando de captar la atención de los espectadores.
Además, el informe señala que la publicidad también ha comenzado a migrar hacia estas plataformas digitales. Las marcas están orientando sus esfuerzos hacia el marketing en línea, especialmente en redes sociales como Instagram y TikTok, donde la interacción con los consumidores es más inmediata y efectiva. Esta tendencia sugiere una reconfiguración del ecosistema publicitario en la región, con un enfoque cada vez más centrado en lo digital.
Por otro lado, Kantar IBOPE Media advierte sobre la importancia de la medición del audiencias en este nuevo panorama mediático. Las empresas deben implementar herramientas que permitan entender mejor las preferencias de los usuarios en un entorno en constante cambio. A medida que la tecnología avanza, se hace crucial para los actores de la industria adaptarse a las nuevas realidades del consumo, garantizando así su relevancia en un mercado cada vez más competitivo.
