En un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, se revelaron datos sorprendentes sobre el consumo de medios en América Latina. Según el estudio, los ciudadanos de la región están dedicando más tiempo que nunca a plataformas digitales, lo que está transformando el panorama mediático tradicional. La televisión sigue siendo un pilar fundamental, pero su audiencia ha comenzado a declinar, especialmente entre las generaciones más jóvenes que prefieren consumir contenido a través de streaming y redes sociales.
Kantar IBOPE Media destaca que, en los últimos dos años, el uso de dispositivos móviles para acceder a contenidos audiovisuales ha aumentado un 40%. Este cambio de hábito se relaciona estrechamente con el crecimiento de la oferta de servicios de streaming, donde plataformas como Netflix, Amazon Prime y Disney+ han alcanzado niveles significativos de penetración en hogares latinoamericanos. Este fenómeno ha llevado a una intensa competencia entre las marcas de televisión y los nuevos actores digitales.
El informe también concluye que la publicidad en medios digitales está en auge, con un incremento del 30% en la inversión publicitaria en línea en comparación con el año anterior. Las empresas están reorientando sus estrategias para captar la atención de un público que cada vez es más esquivo en medios tradicionales. Kantar IBOPE Media asegura que esta tendencia seguirá creciendo, pues los anunciantes buscan nuevas formas de conectar con su audiencia.
Desde una perspectiva regional, Brasil se posiciona como el líder en consumo digital, con más del 70% de la población accediendo a internet diariamente. En contraste, países como Nicaragua y Paraguay aún muestran un crecimiento moderado, aunque las tendencias son claras: la digitalización está en aumento y es inevitable. Este informe pone de relieve la importancia de adaptar las estrategias mediáticas a esta nueva realidad en América Latina.
Finalmente, Kantar IBOPE Media advierte sobre la necesidad de una mayor inversión en contenido local en las plataformas de streaming para atraer a la audiencia regional. La diversidad cultural de América Latina requiere que las marcas se centren en crear contenido que resuene con las identidades locales, lo cual no solo es esencial para mantener la relevancia en el mercado, sino también para fomentar un sentido de pertenencia entre los consumidores.
