Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, el panorama de los medios digitales en América Latina ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años. La investigación revela que más del 70% de la población en países como Brasil, México y Argentina ahora consume contenido en línea de forma regular. Este incremento en la digitalización ha puesto de relieve la necesidad de adaptarse a las nuevas formas de consumo mediático, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El estudio también destaca que la television sigue siendo la fuente principal de información para un amplio sector de la población, aunque las plataformas de streaming han demostrado un crecimiento considerable. Se observó que el 60% de los encuestados prefieren servicios de streaming sobre la televisión tradicional, lo que indica un cambio en las preferencias de consumo. Este fenómeno ha llevado a las empresas a repensar sus estrategias publicitarias, invirtiendo más en anuncios digitales.
Kantar IBOPE Media subraya que la diversidad de contenido es clave para atraer a los espectadores actuales. Los usuarios buscan no solo entretenimiento, sino también información relevante y educativa. En este sentido, las plataformas que ofrecen producciones originales y contenido local están ganando terreno. Las marcas, al reconocer este comportamiento, están ajustando sus campañas para enfocarse en narrativas auténticas y conexión emocional con el público.
El informe también destaca un aumento en el uso de redes sociales como fuente de noticias. Aproximadamente el 45% de los encuestados afirmó que se entera de las últimas noticias a través de plataformas como Facebook y Twitter. Esto ha llevado a un cambio en la manera en que los medios tradicionales se relacionan con su audiencia, impulsando a muchos a establecer una presencia activa en redes sociales para ampliar su alcance.
Por último, Kantar IBOPE Media advierte que la sostenibilidad y la responsabilidad social son factores cada vez más importantes para los consumidores. Las marcas que se posicionan como conscientes del medio ambiente y socialmente responsables están ganando la preferencia del público, especialmente entre los millennials y la Generación Z. Esta tendencia podría redefinir el clima publicitario en los próximos años, ya que los consumidores buscan más que solo un producto: quieren apoyar causas que resuenen con sus valores.
