Kantar IBOPE Media ha publicado su último informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando un cambio significativo en los hábitos de los espectadores. Según el estudio, más del 60% de los hogares en la región ahora consumen contenido a través de plataformas de streaming, lo que marca una tendencia clara hacia la digitalización de los medios. Este cambio ha llevado a las cadenas de televisión tradicionales a repensar sus estrategias de contenido y distribución para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competido.
El reporte detalla que, durante el último año, la pandemia ha acelerado el auge de las plataformas de video bajo demanda, con Netflix y Amazon Prime liderando el servicio de suscripción en la mayoría de los países. Además, se indica que la generación millennial y la generación Z son las más propensas a dejar de ver televisión convencional, prefiriendo la flexibilidad y la variedad de opciones que ofrecen los servicios en línea. Esto ha motivado a los anunciantes a reconsiderar sus planes de marketing, enfocándose ahora en formatos digitales.
En contraste, la televisión por cable ha visto una disminución en su audiencia, con una caída cercana al 20% en varios mercados clave. Según Kantar IBOPE Media, esto representa un desafío mayúsculo para los operadores de televisión por cable que deben adaptarse o arriesgarse a perder relevancia. A medida que los consumidores se familiarizan con la posibilidad de ver contenido a la carta, las empresas deben innovar en sus ofertas para retener a los suscriptores que aún quedan.
El informe también destaca el impacto de las redes sociales en el consumo de contenido. Plataformas como YouTube y TikTok han emergido como competidores serios frente a la televisión tradicional, especialmente entre los jóvenes, quienes prefieren consumir contenido breve y de alto impacto. Los datos de Kantar IBOPE Media sugieren que las marcas deberían integrar estrategias sociales en sus campañas para llegar a estas audiencias, creando contenido que resuene tanto en televisión como en plataformas digitales.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios se define por la convergencia entre la televisión y el entorno digital. Las empresas deben entender que el consumidor actual busca personalización y accesibilidad en el contenido que consume. El camino hacia adelante requerirá de una combinación inteligente de ofertas en línea y tradicionales para satisfacer las demandas de una audiencia que cambia rápidamente, asegurando así la viabilidad en un paisaje mediático en constante evolución.
