Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente su último informe que revela importantes tendencias en el consumo de medios en América Latina. Según el estudio, la televisión sigue siendo el medio más consumido en la región, aunque su audiencia se ha transformado significativamente debido a la creciente popularidad de plataformas digitales. Este informe destaca que el 78% de los encuestados afirma ver televisión diariamente, lo que demuestra que, a pesar de los cambios, este medio mantiene su relevancia.
En un análisis más detallado, Kantar IBOPE Media indica que las plataformas de streaming, como Netflix y Amazon Prime Video, han logrado captar la atención de un número creciente de espectadores. De hecho, se reporta que un 60% de los encuestados utiliza algún servicio de streaming, lo que pone de manifiesto el desafío que enfrentan las cadenas de televisión tradicionales para mantener su audiencia. Este cambio en los hábitos de consumo mediático es especialmente notable entre los jóvenes de 18 a 34 años.
Además, el informe subraya la importancia de la publicidad digital en la estrategia de las marcas. Kantar IBOPE Media señala que la inversión en publicidad digital ha crecido un 25% en el último año, y se espera que esta tendencia continúe a medida que más consumidores se desplacen hacia plataformas en línea. La capacidad de segmentar audiencias específicas mediante el uso de datos analíticos se ha convertido en una herramienta esencial para los anunciantes en un entorno cada vez más competitivo.
Otro aspecto destacado por Kantar IBOPE Media es el impacto de las redes sociales en la comunicación de las marcas. La encuesta reveló que el 70% de los encuestados interactúan con marcas en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter. Esto sugiere que las marcas están comenzando a reconocer el valor de crear contenido atractivo y relevante en estas plataformas para conectar con sus consumidores, lo que podría ser fundamental para su éxito futuro en el mercado.
Por último, el informe de Kantar IBOPE Media también aborda la influencia del contexto socioeconómico en el consumo de medios. La pandemia de COVID-19 ha alterado radicalmente los patrones de consumo, obligando a muchas personas a adaptarse a nuevos formatos de entretenimiento. Aunque algunos sectores muestran signos de recuperación, la forma en que se consumen los medios ha cambiado para siempre, lo que obligará a los ejecutores de medios y marcas a replantear sus estrategias para seguir siendo relevantes en un panorama mediático en constante evolución.
