Según un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. Las plataformas digitales han ganado terreno, superando a la televisión tradicional en varios mercados. Este cambio refleja la preferencia de los usuarios por contenidos más accesibles y personalizados, impulsando a las empresas de medios a adaptarse rápidamente a las nuevas demandas del público.
El estudio de Kantar IBOPE Media destaca que la televisión sigue siendo un actor importante en el panorama mediático, pero su audiencia está en declive, especialmente entre los jóvenes. En contraste, el crecimiento de la visualización de contenido a través de servicios de streaming y redes sociales ha llevado a nuevas oportunidades de publicidad. Los anunciantes están reevaluando sus estrategias, buscando captar la atención de un público que cada vez pasa más tiempo en línea.
Además, Kantar IBOPE Media revela que las tendencias de consumo de medios varían notablemente entre los diferentes países de la región. En naciones como Brasil y México, el uso de smartphones ha revolucionado la forma en la que los consumidores interactúan con la información y el entretenimiento. Las aplicaciones de mensajería y redes sociales han surgido como canales clave para el consumo de noticias, lo que está redefiniendo las pautas de comunicación en estos mercados.
El informe también señala la importancia de la segmentación en la publicidad digital. Las marcas que desean impactar a audiencias específicas deben aprovechar los análisis de datos y las métricas que ofrecen plataformas digitales. Kantar IBOPE Media enfatiza que entender los hábitos de consumo es esencial para desarrollar campañas más efectivas y dirigidas. Las empresas que invierten en este tipo de estudios tienen una ventaja competitiva en un entorno mediático tan dinámico.
Por último, Kantar IBOPE Media hace un llamado a los medios tradicionales para que evolucionen y se integren con la tecnología moderna. Con el fin de mantenerse relevantes, deben explorar nuevas formas de contar historias y conectar con su audiencia. Este estudio es un recordatorio de que el futuro de los medios está en la adaptación y en la innovación, elementos clave para sobrevivir en la era digital.
