Según un reciente informe de Kantar IBOPE Media, se ha registrado un aumento significativo en el consumo de medios digitales en América Latina, especialmente entre los jóvenes. El estudio revela que el 75% de la población de 18 a 34 años prefiere plataformas en línea sobre la televisión tradicional. Este cambio en los hábitos de consumo está transformando el panorama publicitario, ya que las marcas buscan adaptarse a las nuevas tendencias para captar la atención de los consumidores más jóvenes.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que las redes sociales, como Instagram y TikTok, están liderando el incremento del tiempo que los usuarios dedican a las plataformas digitales. En particular, TikTok ha visto un crecimiento exponencial, con un aumento del 120% en su uso entre la audiencia juvenil en los últimos dos años. Esto plantea un reto para la publicidad convencional, que debe encontrar formas creativas de integrarse en estos nuevos espacios.
Además, Kantar IBOPE Media ha identificado que la pandemia de COVID-19 ha acelerado esta transición hacia lo digital. Durante los confinamientos, las personas se vieron obligadas a buscar alternativas de entretenimiento y conexión social en línea, lo que ha llevado a que muchas prefieran consumir contenido a través de streaming y redes sociales. Este fenómeno ha dejado una huella permanente en la forma en que los latinoamericanos interactúan con los medios.
Los datos recopilados indican también un cambio en las preferencias de contenido. La audiencia prioriza vídeos cortos y contenidos dinámicos que les permitan una rápida conexión emocional. Las plataformas que ofrecen contenido interactivo y personalizado han logrado captar la mayor parte de la atención de los usuarios, conforme a las observaciones de Kantar IBOPE Media. Esto se traduce en un mercado cada vez más segmentado donde los anunciantes deben ser más precisos en sus estrategias.
Por último, Kantar IBOPE Media advierte que esta transformación en el consumo de medios también está generando un incremento en la competencia entre marcas. Las empresas están multiplicando sus esfuerzos para crear campañas más impactantes en el entorno digital. Con la creciente diversificación del contenido, aquellos que logren conectarse de manera auténtica y efectiva con su audiencia tendrán una ventaja significativa en el mercado.
