Kantar IBOPE Media ha publicado recientemente su informe anual sobre los hábitos de consumo de medios en España. Este estudio revela que, a medida que avanza la digitalización, los españoles están pasando cada vez más tiempo en plataformas de streaming y redes sociales. Se ha registrado un aumento del 15% en el consumo de video bajo demanda en comparación con el año anterior, lo que refleja una tendencia clara hacia la preferencia por contenido a la carta y la visualización en dispositivos móviles.
El informe también destaca la importancia del contenido local en las plataformas de streaming. La audiencia se muestra cada vez más interesada en producciones nacionales, lo que ha llevado a las plataformas a invertir significativamente en series y películas españolas. Kantar IBOPE Media señala que 73% de los encuestados prefieren ver contenido que represente su cultura, lo que subraya la necesidad de una oferta más diversificada por parte de los proveedores de contenido.
Además, el análisis indica un cambio en la manera en que los españoles se informan sobre noticias. La televisión sigue siendo la principal fuente, pero el consumo de noticias digitales ha incrementado en un 30%. Las redes sociales se han convertido en canales clave para la difusión de información, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Este fenómeno ha llevado a un mayor debate sobre la fiabilidad de las fuentes y la necesidad de fomentar el consumo crítico de noticias.
Kantar IBOPE Media también menciona que la pandemia ha sido un factor determinante en el cambio de hábitos mediáticos. Con el confinamiento y las restricciones de movilidad, muchos españoles han optado por medios digitales para su entretenimiento y comunicación. Este cambio ha durado más allá del periodo crítico de la pandemia, sugiriendo que las nuevas costumbres han llegado para quedarse. Los datos indican que un 40% de los encuestados afirmaron que continuarán usando plataformas digitales incluso después de que las restricciones se levanten.
Finalmente, un aspecto relevante del informe es la evolución del sector publicitario. La publicidad digital ha superado ya a la televisión en términos de gasto publicitario, con un aumento del 20% en los últimos 12 meses. Las empresas están dando prioridad a campañas digitales, enfocándose en el marketing a través de influencers y redes sociales. Kantar IBOPE Media advierte que esto representa una oportunidad significativa para las marcas, que podrán alcanzar a su público objetivo de manera más efectiva en el entorno digital.
