Según los datos más recientes de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios en América Latina ha experimentado cambios significativos durante el último año. La televisión sigue siendo el medio preferido entre los habitantes de la región, aunque los servicios de streaming han ganado terreno rápidamente. Los informes indican que más del 60% de los hogares latinoamericanos ahora suscriben a al menos un servicio de streaming, lo que ha modificado el paisaje del entretenimiento. Estos cambios reflejan una transformación en las preferencias de los consumidores y la necesidad de adaptación por parte de las empresas mediáticas.
Kantar IBOPE Media también ha resaltado el crecimiento del acceso a Internet en la región, con un aumento notable en la penetración de la banda ancha. En países como Brasil y México, el número de usuarios de Internet se ha disparado, lo que ha permitido un mayor acceso a contenido digital y ha facilitado la era del streaming y las redes sociales. Esta conectividad ha impulsado a muchas marcas a reevaluar sus estrategias de marketing, enfocándose en un público más joven que consume contenido principalmente a través de dispositivos móviles.
Las redes sociales han consolidado su papel como plataformas clave para la difusión de contenido y publicidad. Según Kantar IBOPE Media, el uso de Facebook, Instagram y TikTok ha aumentado considerablemente, especialmente entre los jóvenes. Las marcas están invirtiendo más en publicidad digital, reconociendo que estos canales ofrecen una forma efectiva de llegar a audiencias específicas. Esto ha llevado a una mayor competencia y, al mismo tiempo, ha abierto nuevas oportunidades para creativos en el ámbito publicitario.
En el ámbito de la televisión tradicional, Kantar IBOPE Media reporta que la audiencia ha mostrado señales de disminución en ciertos segmentos, lo que ha generado preocupación en la industria. Las cadenas de televisión están lanzando nuevas propuestas y adaptando sus contenidos para atraer a los televidentes que se están desviando hacia plataformas digitales. Esta lucha por mantener la atención de la audiencia ha llevado a la creación de contenidos más innovadores y relevantes.
Por último, el informe de Kantar IBOPE Media señala que la pandemia ha acelerado estos cambios en los hábitos de consumo de medios. Con más tiempo en casa, los usuarios han explorado nuevos tipos de contenido, desde documentales hasta reality shows, lo cual ha modificado el tipo de programación que es popular. La adaptación rápida a estos cambios será crucial para las empresas de medios si quieren mantenerse relevantes en el dinámico mercado mediático de América Latina.
