Buenos Aires, Argentina – En un reciente informe publicado por Kantar IBOPE Media, se revelan tendencias significativas en el consumo de medios en América Latina. El estudio destacó un aumento constante en la audiencia de plataformas digitales, lo que demuestra un cambio en los hábitos de consumo de los televidentes tradicionales. La investigación muestra que más del 50% de los encuestados prefieren ver contenido en streaming en lugar de canales de televisión por cable.
Según el informe, durante los últimos dos años, plataformas como Netflix y Amazon Prime han visto un crecimiento del 30% en la cantidad de suscriptores. Este fenómeno ha llevado a una disminución en los índices de audiencia de la televisión convencional, que ha perdido aproximadamente un 15% de su público en el mismo periodo. Las redes sociales también forman un factor clave en la distribución del contenido, con Facebook y YouTube a la cabeza.
El estudio de Kantar IBOPE Media también reveló que la pandemia de COVID-19 aceleró este cambio dramático en los patrones de consumo. Durante el confinamiento, se observó un aumento notable en el tiempo promedio que los usuarios pasaban viendo contenido en línea. Este cambio no solo se limitó a los jóvenes, sino que también afectó a audiencias de mayor edad, quienes se mostraron más dispuestos a explorar plataformas digitales.
Más allá de los cambios en la visualización, el informe también destaca la importancia de la publicidad digital. Las marcas han comenzado a reorientar sus estrategias para enfocarse más en la publicidad en línea, lo que ha llevado a un crecimiento del 25% en la inversión publicitaria digital en comparación con la televisión. Kantar advierte que las empresas deben adaptarse rápidamente a estas nuevas realidades para mantener la relevancia en el mercado.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios en América Latina estará marcado por la continua convergencia entre plataformas digitales y tradicionales. A medida que los consumidores siguen cambiando sus preferencias, la industria mediática deberá ser ágil y flexible, asegurando que tanto los creadores de contenido como los anunciantes optimicen sus estrategias para llegar a una audiencia cada vez más diversa y conectada.
