Según un informe reciente de Kantar IBOPE Media, el consumo de medios digitales en América Latina ha experimentado un aumento significativo en los últimos años. La investigación señala que el tiempo promedio que los usuarios dedican a navegar por internet, ver videos en streaming y utilizar redes sociales ha crecido en un 25% respecto al año anterior. Este cambio de comportamiento se ha visto impulsado por la pandemia de COVID-19, que llevó a más personas a buscar entretenimiento y conexión a través de plataformas digitales.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca que, en particular, las plataformas de video en streaming han visto un crecimiento exponencial, con Netflix y Amazon Prime liderando el mercado. Las cifras muestran que el número de suscriptores de estos servicios se ha duplicado en algunos países, como Brasil y México. Con el auge de este tipo de contenido, las cadenas de televisión tradicionales se enfrentan a un desafío sin precedentes para mantener su cuota de pantalla.
Asimismo, Kantar IBOPE Media indica que el uso de redes sociales ha alcanzado niveles récord, convirtiéndose en una de las principales fuentes de información y entretenimiento para los usuarios. Facebook, Instagram y TikTok son las plataformas más populares, especialmente entre los jóvenes. Se estima que más del 80% de los jóvenes de entre 18 y 24 años utilizan diariamente alguna red social, lo que plantea preguntas sobre el futuro del consumo de noticias y cómo las marcas se dirigen a esta audiencia.
El informe también resalta el crecimiento del comercio electrónico en medio de esta tendencia hacia lo digital. Las empresas han comenzado a invertir más en publicidad en línea y estrategias de marketing digital, reconociendo que una mayor presencia en internet no solo es esencial para la promoción de productos, sino también para su supervivencia en un mercado que se transforma constantemente. Esto ha llevado a una mayor competencia entre las marcas por captar la atención de los consumidores en un espacio cada vez más saturado.
En conclusión, el informe de Kantar IBOPE Media refleja una transformación significativa en los hábitos de consumo en América Latina. A medida que los medios digitales se consolidan como la principal fuente de contenido para millones de usuarios, será crucial que las empresas y los creadores de contenido se adapten a estos cambios para seguir siendo relevantes. La capacidad de innovar en la forma de contar historias y conectar con audiencias específicas será fundamental para el éxito en esta nueva era digital.
