En un reciente estudio realizado por Kantar IBOPE Media, se reveló un incremento notable en el consumo de medios digitales en América Latina. Según los datos, más del 70% de la población de la región accede a internet diariamente, reflejando un cambio en las dinámicas de consumo de información y entretenimiento. Este cambio se ha acelerado por la pandemia de COVID-19, que impulsó a muchas personas a buscar nuevas formas de entretenimiento y comunicación en línea.
El informe también destacó que las plataformas de streaming, como Netflix y Amazon Prime, han visto un aumento significativo en su base de usuarios. Kantar IBOPE Media indicó que el tiempo promedio que los usuarios dedican a ver contenido en estas plataformas creció un 35% en el último año. Además, los datos sugieren que los usuarios están más dispuestos a probar nuevos contenidos, saltando de un género a otro con mayor frecuencia.
Por otro lado, la televisión tradicional no ha quedado atrás. A pesar de la creciente popularidad de los medios digitales, Kantar IBOPE Media reportó que la televisión sigue siendo una fuente de entretenimiento fundamental para muchas familias. Alrededor del 80% de los encuestados afirmaron tener una conexión a la televisión, y la audiencia de programas en horario estelar se mantiene fuerte, aunque con tendencias fluctuantes en las preferencias del público.
En cuanto a la publicidad, Kantar IBOPE Media informó que las marcas han comenzado a invertir más en publicidad digital, reconociendo el cambio en el comportamiento del consumidor. Al menos el 60% de las empresas encuestadas incrementaron su presupuesto para anuncios en redes sociales y plataformas digitales. Esto plantea un nuevo panorama competitivo en el que las marcas deben adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias para captar la atención de los consumidores.
Finalmente, el estudio subraya la importancia de la investigación continua en el campo de los medios. Kantar IBOPE Media reafirma su compromiso con el análisis y monitoreo del comportamiento del consumidor, citando que el entorno mediático está en constante evolución. La compañía invita a las marcas y anunciantes a prestar atención a estas tendencias para diseñar estrategias efectivas que se alineen con las preferencias y hábitos de la audiencia actual.
