Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente su nuevo informe sobre el consumo de medios en América Latina, revelando importantes tendencias en el comportamiento de los espectadores y oyentes en toda la región. Según el estudio, el aumento de las plataformas digitales ha cambiado significativamente la forma en que los consumidores acceden al contenido, priorizando cada vez más el streaming sobre los medios tradicionales como la televisión y la radio. Esta transformación digital es un fenómeno que las marcas y anunciantes deben tener en cuenta para adaptarse a las nuevas preferencias del público.
El informe destacó que, durante el último año, el tiempo promedio que los latinoamericanos pasan consumiendo contenido digital ha superado las tres horas diarias, lo que representa un incremento sustancial con respecto a años anteriores. Además, se observó que los jóvenes entre 18 y 34 años son los más propensos a utilizar plataformas de video bajo demanda, lo que indica una necesidad urgente para que los medios tradicionales revisen sus estrategias de contenido y anunciación.
Kantar IBOPE Media también subrayó la importancia de las redes sociales en el consumo de noticias, revelando que un número creciente de personas se informa a través de plataformas como Facebook y Twitter, en lugar de recurrir a medios impresos o digitales tradicionales. Este cambio ha impulsado a las organizaciones de noticias a innovar en sus enfoques, promoviendo una mayor interacción con el público para competir en un entorno mediático cada vez más saturado.
Por otro lado, el informe señaló una notable disparidad en el acceso a medios digitales según la región. Mientras que áreas urbanas experimentan un rápido crecimiento en la penetración de internet y el uso de smartphone, las zonas rurales siguen luchando con la conectividad, lo que genera una brecha en el consumo de información y entretenimiento. Esta situación plantea retos para los anunciantes, que deben ser creativos al dirigir su publicidad a audiencias diversas.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que la adaptabilidad es clave para los medios de comunicación en el entorno actual: los que logran integrar plataformas digitales con sus estrategias tradicionales tienden a experimentar un éxito notable. El informe resalta que las marcas que utilizan datos para entender mejor a sus audiencias pueden mejorar no solo su alcance, sino también la efectividad de sus campañas publicitarias en un panorama mediático en constante evolución.
