Kantar IBOPE Media ha presentado recientemente su informe trimestral sobre el consumo de medios en América Latina, destacando un incremento significativo en el uso de plataformas digitales entre los jóvenes. Según los datos, el 75% de la población de entre 18 y 34 años accede a contenido a través de dispositivos móviles, lo que marca un cambio importante en las tendencias de consumo. Este aumento no solo resalta la importancia de la tecnología en la vida cotidiana, sino que también plantea nuevos desafíos para las empresas de medios tradicionales.
El informe revela que las redes sociales continúan siendo el canal más popular para la interacción y el consumo de contenido, con un aumento del 15% en la participación anual. Plataformas como Instagram y TikTok han visto crecer su audiencia a medida que los usuarios muestran preferencia por contenido visual y entretenido. Esta tendencia sugiere que las marcas deben adaptar sus estrategias de marketing para centrarse más en el contenido audiovisual y en la creación de comunidades interactivas.
Asimismo, el estudio de Kantar IBOPE Media señala que la televisión sigue teniendo un lugar importante en la vida de los consumidores, aunque su audiencia está disminuyendo en comparación con los años anteriores. A pesar de ello, los eventos deportivos y las producciones locales han demostrado ser particularmente efectivos en la retención de espectadores. Las cadenas de televisión han comenzado a integrar sus emisiones con servicios de streaming, buscando atraer a los jóvenes que prefieren el consumo bajo demanda.
Por otro lado, el informe destaca que la diversidad de contenidos está cambiando la manera en que los consumidores se relacionan con los medios. La demanda por contenidos que reflejen diversas culturas y realidades ha llevado a un auge en producciones locales y en iniciativas de inclusión. Este movimiento no solo ha mejorado la representación en pantalla, sino que también ha ampliado el horizonte de las narrativas en la industria audiovisual, permitiendo que más voces sean escuchadas.
Finalmente, Kantar IBOPE Media concluye que el futuro del consumo de medios en América Latina estará marcado por la innovación y la adaptación. Las empresas de medios deberán ser ágiles para responder a las preferencias cambiantes de los consumidores, adoptando nuevas tecnologías y plataformas que les permitan conectar de manera efectiva. Se espera que aquellos que logren anticiparse a las tendencias del mercado y ofrecer contenido relevante sean los que dominen el panorama mediático en los próximos años.
